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家电网购从高速增长向高质量发展转变

中国经济新闻网 2019-02-27 16:13:25

  中国经济新闻网讯(记者  刘慧)近日,工业和信息化部赛迪研究院、中国电子报社在北京发布《2018家电网购分析报告》(以下简称“报告”)。报告显示,2018年我国家电网购市场增长平稳,B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.5%,从高速增长向高质量发展转变。
  
  2018年,我国家电网购规模占到整体家电市场的35.5%,网购成为家电市场主流消费方式。品类方面,小家电市场表现突出,增长39.5%,零售额首次跨过千亿元大关。渠道方面,京东独占六成市场份额,剩余四成市场主要由“猫宁”(天猫和苏宁易购)瓜分。受移动终端市场增幅放缓影响,家电网购规模增速首次低于20%,但结构优化、产品升级、品质提升趋势明显,线上3000元以上高端产品的销售额占比达到48.1%。在线上家电消费市场,产品和服务“有没有”不再是问题,“好?#32531;?rdquo;成为关键,家电网购成为消费升级的重要驱动力。
  
  线上稳居家电零售主流渠道
  
  2018年,全国网上零售额超过9万亿元,比上年增长23.9%,其中,实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为18.4%,比2017年提升3.4个百分点。家电网购消费连年快速增长,在家电整体消费中的占比越来越大。2018年家电(除移动端产品)零售规模占到整体家电市场的35.5%,除了油烟机、燃气灶、热水器等与家装紧密相关的家电产?#20998;?#22806;,其他家电品类的线上渗透?#31034;?#36229;过30%。
  
  报告指出,由于移动终端网购市场增幅不足10%,2018年B2C家电网购市场(含移动端)规模达到5765亿元,同比增长17.51%,增幅首次没超过20%,但仍高于国家统计局公布的2018年我国家用电器和音像器材类产品的零售总额8.9%的同比增幅。其中,传统四大家电2018年零售规模为2085亿元,同比增长19.4%;小家电1060亿元,同比增长39.5%;手机、平板电脑等移动终端产品为2620亿元,增幅9.2%。
  
  电商巨头推动市场良性发展
  
  2018年,电商巨头不断探索创新,从产品到服务的各?#26041;?#37117;进行创新,推动了家电网购市场的两位数增长和良性发展。在产品方面,满足个性化、定制化、多元化需求的C2B大数据定制越来越多。在营销方面,基于大数据的精准营销、饥饿营销、内容营销越来越多,极大提升了转化率。在服务方面,从传?#36710;?#21806;后保障和物流服务上升到全流程服务。
  
  2018年,家电网购线上线下融合进一步深入,促进了农村消费。各大电商平台纷?#20934;?#23494;四六级市场的网点铺设,将网购和海量产?#25151;?#25463;有效地带到农村。截至2018年底,淘宝在农村覆盖3万个网点。京东在四六级市场拥有近2000家京东帮、1万多家京东家电专卖店。苏宁针对四六级市场的?#29992;?#24215;零售云全国门店超过4600家。农村电商网店促使大兴安岭、神农架、那曲等边远地区或少数民族地区成为千万元级家电网购“新势力”,增速更是达到2倍、3倍。电商力推线上线下融合的新兴零售方式,强化?#27809;?#20307;验的无界零售、新零售在各城市铺开。
  
  2018年,京东、天猫、苏宁易购三大电商平台促进了家电网购市场的良性发展。报告显示,电商渠道继续保持稳定的“一极两强”格局,京东以60%的市场份额巩固了家电网购第一电商平台的地位,剩下的四成市场主要由“猫宁”瓜分。
  
  家电网购转入高质量发展时期
  
  2018年,家电网购规模在稳步扩张的同时,从高速增长向高质量发展转变。
  
  从报告数据来看,传统家电“四大件”(彩电、空调、冰箱、洗衣机)这些从前推动家电网购快速成长的产品,最快的增长时期已结束,家电网购新动能将来自消费品质升级带来的新产品、新业态。2018年,四大传统家电零售规模2085亿元,上涨19.4%,而主要用于改善人民生活品质的小家电?#36842;?#29190;发式增长,同比增幅达到39.5%,市场规模首次突破千亿元。家电网购已从“四大件”时代的基础功能满足阶段进入多元化、精细化、品质化以及个性化的细分功能满足阶段。
  
  报告显示,在消费成为拉动家电网购市场增长的首要动力的同时,家电网购对促进消费市场升级的拉动作用也在日益增强。2018年线上家电产品加速趋向中高端,高客单价的高端产品越来越受消费者青睐。家电网购市场3000元以上产品的销售额占比,从2016年的33%、2017年的38.2%,猛增到2018年的48.1%,涨幅逐年递增。2018年能提升人民生活品质?#23567;?#33298;适感和幸福感的家电产品受青睐,智能小家电的增幅尤其明显。
  
  

来源:中国经济新闻网—中国经济时报 作者:刘慧 编辑: 曹阳       
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