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代言人必須請明星?有個洗護品牌偏從4萬90后里找!

時間:2018-07-11

在如今這個顏值當道的時代,品牌請小鮮肉、小花旦代言的現象早已屢見不鮮。因為在很多人眼里,這些明星才是“美”的代表。

然而,有一個高端洗護品牌,它打破了人們對美的常規認知,從4萬名素人里發現美的代表,并從中選出與品牌理念最契合的一位作為代言人。不僅如此,它還專門為這些素人女神們舉辦了一場別開生面的“選秀”活動。

這個“不走尋常路”的品牌,就是優妮。

7月9日,“尋找優妮女神”全國總決賽暨頒獎典禮在北京召開,借助此次選秀活動,優妮將告訴你它對“美”的全新定義,以及它如何選出屬于它的“女神”。

優妮要重新定義"美"

美,要從哪里開始?當然是從頭開始。

作為率先將馬油技術引入國內的高端洗護品牌,優妮一直致力于為中國萬千女性打造專業、時尚、高端的洗護發產品,希望從“頭”開始,為她們帶來美麗。

而憑借清晰的定位與全渠道布局,優妮也早已在國內中高端洗護市場占有不可忽視的一席之地。

在優妮日化有限公司總經理王睿斌看來,隨著消費升級的趨勢愈加明顯,女性追逐美麗的夢想也不斷萌發。為此,優妮啟動了本次“尋找優妮女神”的選秀活動。希望通過此次活動,選出最能體現優妮品牌形象及符合新時代魅力的女性代表,通過她們對美的演繹及展示,讓女性能夠正確發現美、認識美、展示美。

在優妮的理念里,作為新時代女性,不僅僅要注重外在形象,還有內在氣質。做女神,不是為了取悅別人,而是為了活出自己,這也是做“優妮女神”的標準。

這一別具一格的選秀活動顯然也吸引了來自全國各大高校的90后學生,在線上線下引發諸多熱議。據了解,從5月22日啟動報名,到6月22日截止時,“尋找優妮女神”活動報名人數已經超過40000人。

數萬名參賽選手經過線上網絡復賽后,選拔出了15位美麗又充滿才藝的“女神”。她們被統一送到北京電影學院(北京)培訓中心進行全封閉、全方位的培訓。

值得一提的是,在訓練期間,15強選手每天還會通過直播平臺與粉絲進行互動,優妮品牌也借此在年輕人中獲得了不少曝光量。

在本輪總決賽中,15強經過4輪比拼,在評委的嚴格選拔下,“優妮女神”的稱號最終花落14號選手劉安然。

劉安然,畢業于沈陽音樂學院的她,美麗、自信以及堅持做自己的人生態度,正與優妮品牌一直鼓勵女性勇敢做自己,勇于追求美麗的理念不謀而合,成為“優妮女神”也是當之無愧。

推優妮女神奢享盒線上線下深互動

除了借助此次選秀宣傳女性的美麗、自信以外,優妮還為此次活動推出專屬新品——優妮女神奢享盒,并通過一系列線下線下的營銷活動,實現與90后的深度互動。

據了解,這款套盒包含靈芝清爽柔膚沐浴露、靈芝絲柔順滑洗發乳、靈芝滋養修護霜3款產品,集洗發、護發、沐浴于一體。

作為中國引領馬油技術的洗護品牌,優妮這款新品是以國際頂尖新技術為支持,在馬油成分基礎上又添加了靈芝精華,從而滿足消費者高品質、高要求的護發滋養需求。

據優妮品牌相關負責人介紹,在此次活動中,消費者只需要購買優妮女神奢享盒,即可報名參加本次“尋找優妮女神”活動。

不僅如此,為了配合此次活動,優妮還聯合線下CS渠道的3000家門店、KA渠道的800家店,以統一形象展示并開展動銷活動。這是優妮歷史上第一次實現品牌線上線下雙渠道協同動銷,且范圍覆蓋較廣,可以說,為此次選秀活動,優妮“下了血本”。

當然,盡管此次“尋找優妮女神”大賽已然落幕,但在王睿斌看來,這只是開端,未來優妮將會繼續幫助女性尋找美的真諦。

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