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為了爭取年輕消費者,霸王不僅把代言人換成毛不易,還進駐小紅書

時間:2018-07-10

最近,走進商超的洗護區,你可能會看到唱作音樂人毛不易為霸王代言的人形立牌或合作款產品。新浪微博上,這波代言人營銷也已經開始。

  除了在熱愛原創音樂的年輕人群中有一定影響力,“毛不易”這個名字與霸王防脫發概念的契合也成為網友調侃的一個點——“每一根毛發都不容易”。

  現在90后正越來越多地被脫發問題困擾,并成了脫發產品的重要消費人群。2017年9月,阿里健康發布的《拯救脫發趣味白皮書》顯示,新近一批剛剛邁出校園、初入職場的90后,和已經成為職場中堅力量的80后青年,是最被脫發問題困擾的群體。

  在阿里零售平臺購買植發、護發產品的消費者中,90后占比36.1%,僅次于38.5%占比的80后。霸王產品的銷售數據也印證了這種變化趨勢。在這家公司的電商交易數據中,18歲到35歲之間的女性占到了品牌消費人群的70%。

  社交媒體的推廣營銷也是霸王觸達年輕人群的重要方式。霸王曾在2017年年報中表示,他們計劃通過網紅KOL進行社交媒體傳播,以擴大集團消費群體。今年6月,霸王入駐了小紅書,并借助素人KOL為產品進行口碑傳播。

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