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歐美妝與韓妝正式開戰,絲芙蘭計劃2019年進軍韓國

時間:2018-07-10

 據美國時尚媒體FashionNetwork消息,奢侈品集團LVMH旗下的美妝集合店絲芙蘭(Sephora)計劃于2019年第三季度正式進軍韓國市場,關于新市場人力資源部門的招聘信息已經在職場交流平臺領英(Linkdin)上掛出。

  對于絲芙蘭來說,這將是一個風險和機遇同在的決策——以歐美品牌為主的絲芙蘭將挑戰韓妝流派的老家,同時也不排除有更多與韓妝集團深入合作的機會。

  紐約數字咨詢機構L2的研究顯示,韓國如今是全球第九大美妝市場,年營業額約為120億美元,年增速在5%左右。而韓國發達的美妝產業已經讓韓妝自成一派:膚白、平眉、大眼和紅唇的自然妝感特色,與體現面部立體感、妝感較為濃重的歐美妝形成了鮮明對比。

  韓妝也同明星、電視劇、發型、美食和服飾一起成為了“韓流”中的一大風潮。根據歐瑞咨詢數據,2015年韓國的化妝品產業價值為116億美元,2020時價值將上升至131億美元。

  韓國發達的化妝品產業孕育了幾大巨頭:愛茉莉太平洋、LG健康和集圖韓佛。其中,旗下有雪花秀、IOPE、蘭芝、夢妝、愛麗小屋和innsfree等品牌的愛茉莉太平洋長居于韓妝第一的位子。2016財年銷售額達6.6976萬億韓元,同比增長18.3%,營業利潤1.0828萬億韓元,同比增長18.5%。這些本土優秀的企業將成為絲芙蘭最大的競爭對手。

  其實,韓妝企業早已嘗試轉投歐美市場,絲芙蘭與它們也不是第一次“交手”。

  早在2015年10月,絲芙蘭就在全美境內打出了“K-Beauty(韓國美妝)”的促銷活動。當時,女性時尚雜志《ELLE》介紹“K-Beauty”時還特意提醒,“K”指的Kardashian(卡戴珊)。如今,不用提醒,韓妝在歐美消費者心中已經有了一定的地位。

  后來,梅西(Macy's)、Barneys和Nordstorm等美國百貨都與韓妝進行了合作,以及產品引入。就連沃爾瑪、Target這種接地氣的零售商也沒有放過這塊市場,把價格本就平民化的韓妝在美國的知名度提升了起來。

  全球市場調研機構英敏特(Mintel)認為,韓國美妝之所以能迅速打開海外市場,是由于其飛快的更新迭代速度。Cosmax化妝品公司總監LimDaeGyu曾在新加坡《海峽時報》采訪中表示:韓國大眾美妝產品從計劃到投入市場的平均時間約為4-6個月。例如Innisfree每年新推400件產品,其中半數產品不到一年就會被淘汰。

  韓妝接著成為了資本市場看好的一塊寶地,2016年,LVMH集團以5000萬美元投資了韓國品牌CLIO;2017年,聯合利華花29億美元收購韓妝公司CarverKorea。2018上半年,歐萊雅集團收購了韓國品牌3CE母公司Stylenanda。

  不過,由于赴韓中國游客數量的銳減,韓妝有些疲軟。愛茉莉太平洋2017年第四季度收入僅為173億韓元(約合1億元人民幣),相比2016年同期的730億韓元(約合4.3億元人民幣)下降了76.2%。這使得愛茉莉太平洋被本土最大競爭對手LG生活健康反超,后憑借Whoo后、SU:M37°呼吸等奢侈定位的品牌,依舊保持著不錯的成績。

  而這也加速了韓妝企業開拓歐洲市場的進程。年初,愛茉莉太平洋集團表示,旗下高端護膚品牌雪花秀將在2018和2019年分別登錄英國和德國。愛茉莉太平洋歐洲運營總監ThierryMaman表示,愛茉莉太平洋集團未來計劃向歐洲市場推出更多中端定位的美妝品牌。

  如今絲芙蘭在全球已經有了近3000家店鋪,在美妝零售界越走越穩,并憑借開新店、玩體驗、高科技等手段屢次平安度過美國零售業寒潮。它與韓國美妝市場的碰撞會讓美容及化妝品領域的戰爭更激烈,說不定也會有更多有創意的產品和豐富體驗誕生。

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