同城游美女捕鱼
專注于美容、養生、健康產業
Focus on beauty, health, health industry

吳經理:18588696160 

吳小姐:13527854558

  


您所在位置: 首頁>>新聞中心>>行業資訊

這里是一份關于桑巴民族的化妝品報告

時間:2018-07-09

7月7日,五星巴西1:2不敵歐洲紅魔比利時,遺憾出局。至此,在賽前被視為奪冠熱門的德國、巴西、西班牙等傳統強隊都已經被擋在了決賽圈外,本屆世界杯的冠軍歸屬也顯得更加有懸念性。

  在世界杯的歷史上,巴西占據著各種第一的榜單,譬如是唯一一支每屆都能夠參賽的球隊,先后5次奪得世界杯冠軍,是奪冠最多的球隊。

  巴西人對于桑巴和足球的熱愛,眾所周知。但是他們還有一個特性,就是愛美。可以說,巴西是世界上最愛美的國家。

  根據2016年某國際化妝品企業在全球進行的一份調查顯示,巴西女性比世界其他任何地方女性都要注重自己的外表。統計表明,86%的巴西女性愿意為了漂亮的外表去整容。

  在巴西,整形是一種公民權利,巴西政府的醫療保健計劃中涵蓋了選擇性整容手術。巴西200多家整形醫院提供免費整形或打折整容。不光女性愛美,男性也愛美。據巴西整容協會2015年的數據顯示,現在巴西男人整容的人數在高速攀升,每兩分鐘便有一名男性為美容挨刀。除了美容整形市場巨大之外,愛美的巴西人在護膚、美容方面也是不遺余力。

  據報道,盡管由于經濟危機,巴西的GDP世界排名下降,但近年來巴西的美容和衛生行業增長速度都高于本國GDP的增長速度。2017年巴西美容、衛生市場的累計消費總額為31.17億美元(約合人民幣為2099億美元),在全球排名第四,僅次于美國、中國和日本。

  巴西處于熱帶地區,高溫炎熱,洗澡是巴西人日常生活中重要的一部分。在世界10個國家進行的一項調查中顯示,巴西人堪稱“世界洗澡冠軍”,平均每周洗澡19.8次,幾乎一天三次。因此,巴西市場對于洗護產品的需求很大,其市場占比一直都居高不下。

  因地制宜各大巨頭搶占洗護市場

  據歐睿信息咨詢公司(EuromonitorInternational)的數據,從2009年到2014年,全球護發類產品的銷售額增長了18.7%,達到768億美元(約合人民幣5127億人民幣)。2014年巴西洗護市場的消費額為20億美元(約合人民幣133億),占全球洗護市場份額的11.7%,在洗護市場全球排名第二位。雖然2014年以后,因為在極端宏觀環境下,巴西經濟陷入低迷,這也很大程度上影響了洗護市場,不過歐睿國際仍然預測,到2021年,預計巴西洗護市場的增長率將達到16.5%,拉丁美洲14.2%,世界7.9%。

  巴西洗護市場的競爭由聯合利華、歐萊雅和寶潔三家跨國公司主導。尼爾森在最近進行的一項“制造”調查中評估了產品誕生地在購買決策中的影響。關于護發用品,巴西只有13%的受訪者選擇了本土品牌。

  尼爾森(Nielsen)去年進行的一項研究指出,38%的巴西女性認為天然頭發最理想。還有17%的女性認為卷發是最理想的選擇,對面這一需求,巴西的天然和卷發產品越來越多。

  寶潔旗下的潘婷(Pantene)曾對巴西的卷發消費者進行了一項大型調查,根據調查結果,潘婷專門為巴西女性推出了CachosHydra-Vitaminados系列。

  除此之外,寶潔針對巴西市場推出了升級版的“三分鐘奇跡”護發素。

  另一個知名品牌巴黎歐萊雅(L'OrealParis)的數據顯示,45%的巴西女性有一頭卷發。護理卷發的步驟冗長而復雜,平均有七個步驟,包括清洗、補水和養護等等。針對這一現象,歐萊雅在巴西推出了專為卷曲頭發而開發的OleoCachos。該系列包括洗發水、護發素、護膚霜和精梳霜。

  除了產品方面,三大巨頭在巴西的資金投入也遠大于其他國家。2015年聯合利華投資9000萬美元和6800萬美元在Seda和Dove品牌中。2014年,歐萊雅集團收購了巴西最大的護發集團NielyCosmeticos。

  NielyCosmeticos由DanielFonsecadeJesus于1981年創立,2013年收入達4.05億巴西雷亞爾(約合1.40億歐元),有兩個主要品牌:Cor&Ton和NielyGold。

  巴西人除了愛美也愛香氛

  根據英國佳納地亞(Canadean)咨詢公司2013年的研究報告顯示,巴西香水市場2013年的總值為60多億美元,位列世界第一。巴西香水市場的一大特點是,無論男香、女香,中低檔大眾香水或者昂貴的高端香水都賣得相當好,根本不存在市場斷層。

  在巴西,男性消費者對于香水的熱愛不亞于女性,研究數據表明,男性和女性的香水購買總數幾乎一致。此外,來自最貧困家庭的低保戶們所購買的香水數量也可與穿金戴銀的富人們相匹敵。

  據了解,巴西國內五大香水制造商分別為奇華頓(Givaudan)、國際香料香精公司(IFF)、芬美意(Firmenich)、德之馨(Symrise)和日本T(akasago),它們極其看重這個市場,近幾年這5個公司在巴西共投資約1.6億美元。

  種族多元化的消費特征

  巴西歷史上有幾次大的移民潮,種族構成十分復雜。根據2010年的數據,巴西人口中47.3%為白種人,43.1%為混血種人,7.6%為黑人,2.1%為亞洲人,其余則為少數印第安人。

  因為人口構成的復雜性,針對少數群體的市場也有一定的增長,比如針對深膚色人群的化妝品,每年都保持著2%的增長。

  一家公司成就一個渠道

  Natura集團是巴西最大的化妝品公司,占據巴西化妝品市場14.6的份額,旗下品牌除了收購的Aesop和Thebodyshop之外,還有Chronos、NaturaEkos、MamāeeBebê、NaturaUnica等本土品牌。

  目前Natura集團在全球72個國家,擁有1.8萬名員工,3200家門店以及170萬個美妝銷售顧問,客戶數量接近1億人。2017財年,Natura集團的年銷售額為98.5億巴西雷亞爾(約合30.9億美元),

  為什么說一家公司成就一個渠道呢?

  因為Natura在巴西的直銷市場屬于孤獨求敗型,巴西化妝品的銷售渠道一共有三種:傳統渠道(包括批發和零售)、直銷和特價經銷。據Datamonitor發布的一項市場分析表明,直銷渠道占零售額比重的四分之一左右,這一占比離不開Natura集團在直銷方面做出的努力。

  Natura有近40年的直銷經驗,是巴西最大的直銷公司。在2017年全球直銷企業50強的榜單中,Natura位列第九。

  Natura集團的CEOFerreira將他們的直銷模式稱為“由170萬個美妝顧問組成的社交網絡”。Natura的美妝顧問們不但銷售商品,同時也會主動和社群進行互動,并建立他們自己的商業網絡。Ferreira認為Natura的直銷模式是是亞馬遜,Facebook和谷歌的結合。

  環保在巴西是不變的主題

  巴西一直非常看重綠色可持續發展,環境立法體系健全,環境違法成本高。巴西在1988年的新憲法中專門增加環境一章,成為世界上第一個將環保內容完整寫入憲法的國家。

  巴西消費者在選擇產品時,更偏愛天然、環保的綠色化妝品。根據巴西化妝品、浴室用品和香水協會2016年公布的數據,巴西化妝品市場的增長率超過10%,其增長動力主要來源于綠色化妝品、護發產品和男性護膚品三類產品銷量的上升。

  綠色、環保的理念也一直貫徹在巴西的美妝產品當中。

  Quintal,是一個純植物系列的品牌,所有產品都用純植物打造,包括蘑菇提取物、荔枝提取物以及巴西蘆薈。

  SuryaBrasil,是崇尚有機和素食的生活方式品牌,產品無人工色素、合成香料等有害元素。主打護發、染發產品,他們的染發劑,曾經拿到過最佳植物美容品大獎。

  Aquarela,屬于Natura旗下,彩妝系列選用木屑作為包裝原料,較少使用塑料,減輕了廢棄包裝對環境的污染。同時,其利用生態設計法開發的自立袋淚滴形狀包裝,用倒裝頂蓋密封,據稱比同體積的塑料硬質容器能節省70%的塑料。

  除了在產品上關注綠色、可持續之外,企業在業務之外也非常重視亞馬遜叢林的保護。如Natura集團的平臺上每達成一筆交易,都會為亞馬遜雨林的保護捐款,而系統也會時刻提醒消費者他們的購買為環保出了貢獻。

  巴西美妝市場的情況就介紹到這里。雖然巴西本次的世界杯之旅遺憾終止,但是巴西人對于足球的熱愛不會停止,在追求美麗這件事上也不會停止。

首頁 首頁 電話 電話 短信 短信 郵件 郵件

在線客服服務時間:08:00-23:00

選擇下列業務馬上在線溝通:

18588696160
7*24小時客服服務熱線

關注官方微信
頂部
同城游美女捕鱼 五分赛计划软件app 中国羽毛球 快三固定单双公式规律 中国福利彩票七乐彩 快速时时计划网 赛马会开开奖结果走势 pk10八码滚雪球公式 广东时时11选5玩法 百胜彩票平台是官网 重庆欢乐生肖走势图爱彩乐