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歐萊雅能活100年 中國化妝品代加工化妝品企業為什么10年就死?

時間:2018-07-09

信念的力量強大無比,甚至是最核心的力量。

在NBA這個世界最頂級的籃球賽場上,誕生過許多經典語錄。其中最廣為人知的恐怕源自籃球巨星科比,當有人問他為什么如此成功時,他回答:“你見過洛杉磯凌晨4點的樣子嗎?”

顯然,這句話將科比的努力展現得淋漓盡致。不過,被奉為NBA歷史上最經典語錄的卻并非這句話。

1994年—1995賽季,火箭隊以常規賽第6名的成績進入季后賽,在非常不被看好的形勢下, 一路擊敗強敵爵士隊、太陽隊、馬刺隊,并在總決賽中以4:0的大比分,橫掃魔術隊奪得總冠軍,鑄就了籃球史上的一段傳奇。

賽后,時任火箭隊主教練的魯迪·湯姆賈諾維奇說出了NBA史上最著名的一句話:“我們一路過來都不被看好,對于那些不相信我們的人我只有一句話要說:永遠不要低估一顆總冠軍的心。”

的確,信念的力量強大無比,甚至是最核心的力量,小如一支籃球隊如此,大如一家化妝品代加工企業同樣如此。對于一家化妝品代加工企業而言,正是因為有極強的信念,才鑄就了化妝品代加工企業不斷前行的動力,即使經歷了艱難險阻,依然鍥而不舍,并取得無可替代的成就。

發自內心相信1件事 再開始做

馬云的得力干將、阿里巴巴資深副總裁彭蕾有一個著名的企業三力理論,分別是化妝品代加工企業的心力、腦力和體力,這三力是推動化妝品代加工企業發展的能量。其中,腦力和體力是最容易做到的,而心力最難做到,但也最重要。

她認為,作為一家化妝品代加工企業,當你開始做一件事情時,一定是發自內心相信這件事情。

第一種相信是自己希望成就大的事業,獲取更多財富,這是一種開始走得快,但沒辦法走遠的相信;第二種相信是讓別人得到享受,別人開心自己也開心,這是一種更高層次的相信;而第三種相信則是基于“利他”的相信,讓別人活得更好,這是阿里巴巴的相信,阿里巴巴的口號是“讓天下沒有難做的生意”,解決他人的生存和發展問題。

在彭蕾看來,心力決定了一個人以及一個化妝品代加工企業成為什么樣。當一個化妝品代加工企業有這樣的心力時,才可以感染和鼓舞人,讓大眾為你的夢想而激動,化妝品代加工企業才愿意投入無窮無盡的心力去創造、去改變、去引領。

誠如彭蕾所言,化妝品代加工企業只有真正擁有心力,擁有“利他”的相信,才可以一路堅持走下去。可以說,企業從內心出發的信念,是一家化妝品代加工企業的靈魂和發展的源動力,是化妝品代加工企業長盛不衰的秘訣。

化妝品代加工企業創造非凡成就 源于偉大愿景

近年來,誠品書店成為一大現象級事件,它的爆紅充分說明,化妝品代加工企業只有抱定了自己的偉大愿景,才可以一直堅持走下去,并創造不俗的成就。

1989年,吳清友創辦誠品書店,希望書店成為獨具一格的文化創意產業領導品牌,并對提升人文氣質積極貢獻,而誠品書店,也一直堅守著這一愿景向前發展。

即使在實體書店無比艱難的今天,誠品書店依然堅持“推廣閱讀、激發創意、深耕文化、提升心靈”的理念,并開創了書店的另一種可能。

如今,在蘇州的誠品書店聞名遐邇,許多人都慕名而去。這些人了解書店的熱情,應該遠大于對書的熱情,這就是誠品書店的魅力。而誠品書店能夠擁有這樣的魅力,與其一直堅守的化妝品代加工企業愿景息息相關。

其實,世界上那些偉大的化妝品代加工企業,無不樹立了偉大的愿景。

1892年,著名發明家愛迪生創建了通用電氣,通用從照明設備起家,秉承著“讓世界更光明”的愿景一路發展壯大至今,成為世界上最大的多元化服務性公司。

1975年,比爾蓋茨創建微軟,當時電腦依然是稀缺物品,非常難以想象以后可以進入千家萬戶。而微軟的愿景則是:計算機進入家庭,放在每一張桌子上,使用微軟的軟件。如今,微軟已是全球最大的電腦軟件提供商。

而最令國人驕傲的中國企業華為,在1987年成立之初,就樹立了“豐富人們的溝通和生活”的愿景,隨后以30年時間發展成為世界級的通信科技公司。

愿力是部分化妝品代加工化妝品企業增長源動力

事實上,不管是信念還是愿景,皆可稱之為化妝品代加工企業的愿力,對于化妝品代加工企業的成長,總能起到關鍵的指引作用。

具體到化妝品代加工化妝品行業,無論是世界級的化妝品代加工美妝巨頭,還是中國化妝品品牌商的中流砥柱,抑或優秀的中國化妝品代加工化妝品零售商,都有強大的愿力助推化妝品代加工企業前行。

全球最大的化妝品企業歐萊雅集團于1907年誕生,始終致力于發展美的事業,憑借在這一領域的堅定信念,歐萊雅集團精耕美業111年,最終成為全球化妝品產業的典范。

世界最大的高端化妝品集團雅詩蘭黛同樣如此,1946年,雅詩蘭黛夫人秉承著“為每個女性帶來美麗”的理念,創立了雅詩蘭黛品牌,并在長年的經營中成長為高端化妝品翹楚。

1872年創立的資生堂能夠穩坐日本化妝品企業第一把交椅,也基于其自身的堅持。據了解,資生堂品牌名意寓“孕育新生命,創造新價值”,在一百多年的發展歷程中,無論時代如何變遷,總是能朝著這個方向制定品牌戰略。

可以看出,凡是能走過百年的化妝品代加工企業,必定有一個堅持多年的方向和目標,支撐著它們一直在這個化妝品代加工行業做下去。事實上,在中國也有這樣的化妝品代加工企業,比如創建于1898年的上海家化,是一家擁有120歲高齡的中國日化企業,“幫助人們生活得更加美麗、健康與自信”是其一直堅持的愿景,即使曾遭遇時代更迭及自身發展上的動蕩,由于方向明確,依然成為年營收超60億的日化巨頭。

當然,也有些本土化妝品代加工化妝品企業相對比較年輕,但在不長的發展年限里,仍能依靠快速增長,迅速躋身一線陣營。

比如珀萊雅,一直推崇“聚天下智慧,創世界品牌”,致力于打造中國化妝品的世界地位。為此,珀萊雅在產品研發與品牌打造上,會盡量聚集世界范圍的人才與智慧。他能夠在22年的時間發展成年營收近18億的中國化妝品標桿企業,與此不無關系。

而中國第一彩妝品牌卡姿蘭,自2001年誕生以來,就將不斷為消費者提供優質的彩妝產品作為自己的發展主線。為此,卡姿蘭始終深入渠道,全面捕捉消費者心理與消費潮流,由此才能引領中國彩妝市場的發展。

除了品牌商,同樣有一部分中國化妝品零售商在愿力的推動下砥礪前行。

中國化妝品零售連鎖標桿之一千色店,從1993年開店,就樹立下為顧客提供有競爭力的新商品及快樂的購物享受和體驗的愿景。由于順應了消費者的購物習慣,提供了相應的產品與服務,并緊抓了新零售的趨勢,千色店才得以在零售寒冬中逆勢增長,持續煥發生機。

同樣,氏蘭町、星野家及美星家等新一代店鋪,所有的生意邏輯也都圍繞著消費者需求展開。這樣的追求,使得他們一直在打造有溫度、有靈魂、有個性的店鋪,成為中國化妝品零售店鋪中相當耀眼的存在。

當然,一個化妝品代加工企業的存活其實是需要諸多因素促成的,就外部客觀因素來看,需要時代的機遇、行業的風口;就內部因素來看,需要領導人的智慧、優秀的團隊、好的商業模式以及優質的產品等,如果缺少了其中一部分因素,企業的發展走勢就可能受到影響。

而在度過求生存階段后,一家化妝品代加工企業想要變得優質、偉大,實現持續增長,乃至長盛不衰,那么,化妝品代加工企業必定要有一個自己堅信的“利他”的愿景。

這種愿景的力量,或許在短時間內體現不出多大價值,但是當化妝品代加工企業遭遇困境時,一定會因為其強大的支撐作用而使化妝品代加工企業屹立不倒。

不過,我們也不得不承認,在中國化妝品代加工化妝品行業乃至整個中國商界,真正樹立了偉大愿景的企業并不多見,我們希望中國誕生出越來越多有偉大愿景的化妝品代加工企業,這些化妝品代加工企業可以在這一愿景的指引下,迸發出蓬勃的生命力。

在商界,永遠不要低估了愿景的力量。就像在賽場上,永遠不要低估一顆總冠軍的心。

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