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顏值與實力雙在線 珀萊雅攜李易峰開啟“寵粉”模式

時間:2018-07-07

既寵星又寵粉,珀萊雅為代言人包地鐵包影院。

近日,人們茶余飯后最經常的兩個電影話題,恐怕非《我不是藥神》和《動物世界》莫屬了。相比于《我不是藥神》的沉重,《動物世界》帶來更多的是感官刺激和感動,這種感動來源于男主——鄭開司。

鄭開司的扮演者李易峰通過這部電影成功地在“流量小生”的標簽上加上了“實力”兩個字。而隨著電影《動物世界》的口碑、票房雙開掛,李易峰近日的各種活動宣傳被網友廣泛關注,其中還不乏他代言珀萊雅的新消息。

是的,這個顏值、實力皆佳的一線小生,被珀萊雅收入麾下了。

作為國內一線流量男神,李易峰算是會低調打磨作品的演員。隨著《動物世界》口碑開掛,李易峰明顯有大爆的預兆,珀萊雅此刻將他收為代言人無疑是個明智之舉。

6月28日,一張“操作風騷”的新浪微博開屏廣告(下方左圖)簡單明了地公布了這一喜訊,這個代言公布海報也成為巨星云集的開屏區一道“清奇”風景。畫風清奇的廣告引來了李易峰的“蜜蜂”(李易峰的粉絲昵稱)們稱贊。在隨后的幾天時間內,珀萊雅持續放出一系列與代言人相關的活動信息,一波波的活動也在微博上掀起了一輪又一輪的熱搜話題,激起粉絲熱烈討論,繼續刷新著話題榜的高潮。

線上霸屏了微博話題榜,線下一場名為“呵護計劃”的系列活動悄然上線。

炎炎夏日怎樣為粉絲帶去一絲清涼?帶著海洋屬性的珀萊雅策劃了“遇見海洋系男神”主題地鐵的創意活動,將地鐵包裝為藍色海洋世界,舒適的冷色調降溫效果不俗,同時在車廂內配上“車速太快,靠我懷里來”一類的調皮文案,給主題地鐵增加不少樂趣。據了解,最先上線的是深圳地鐵1號線、長沙地鐵2號線。

珀萊雅的貼心和大方不僅體現在“出行”上,還在“娛樂”方面下足功夫,方全面切換為“寵粉”模式。

正好趕上李易峰新作電影《動物世界》上映,為了給自家代言人助力,珀萊雅也十分豪氣。據網上粉絲的返圖情況看來,珀萊雅不僅為蜜蜂們量身定制了“珀萊雅海洋影院”,還在全國各地包場活動請粉絲們看《動物世界》。

在“珀萊雅海洋影院”包場活動中,珀萊雅貼心地為到場的粉絲預留一大波獨家明星周邊,像以“李易喵”形象制作的各種鑰匙扣、胸針、紀念觀影門票等小禮物,在粉絲圈內贏得了不少好評。

與粉絲的良好互動,應該是珀萊雅與李易峰簽約的一個良好開端。挑選在國內擁有巨大年輕粉絲群體的流量明星,也說明珀萊雅已經向90、95后市場發起沖擊,甚至是為長遠的品牌年輕化做準備。有人說《動物世界》意味著李易峰轉型成功的預兆,本次獲得珀萊雅的代言,更是錦上添花。被戲稱為“帶貨李”的李易峰今后到底會給珀萊雅帶來怎樣的效益呢?相信市場和消費者一定會給我們帶來一個滿意的答案。


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