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“打一槍就跑”,時下最火的style美業零售氏蘭町真的會玩

時間:2018-07-07

近年來,很多一線及新一線城市的商場或熱門街區時不時會出現一些設計前衛、博人眼球的快閃店。做幾天生意,營造話題,打響知名度,之后立即消失。那么,這些來去匆匆的快閃店,其中究竟隱藏了多少“出奇制勝”的營銷套路?且看氏蘭町如何吃透這個“打一槍換一個地方”的品牌游擊店。

  新零售的新載體--快閃店

  在近幾年零售百貨業業績不佳的情況下,快閃店卻逆勢而上,迅速躥紅。憑借速度快、部落特征明顯、口碑效應足的特點,成為品牌提升客流,低價高效的獲客利器。不僅如此,快閃店在增加品牌熱度的同時,還能和線下實體店鋪購物的淡旺季形成有效的互補,且方式更為靈活機動。但有著如此誘惑力的快閃店,為什么在美妝零售集合店領域卻鮮有品牌嘗試?

  其實,想要打贏這場“創意營銷活動”大戰,單憑吸引眼球的設計,夸張好玩的噱頭還遠遠不夠。面對越來越挑剔的年輕人,想要快閃店“快而不閃”,設計性、趣味性、話題性、體驗性和互動性缺一不可。

  重構解讀“人貨場”,氏蘭町“快閃店”翻寫美妝零售新篇章

  在美妝化妝品代加工行業重構“人貨場”三位一體新玩法。人與人、人與場、人與貨之間在互聯網時代已經通過數據構成關聯,渠道融合將成為必然,美妝化妝品代加工品牌的轉型也勢在必行。據了解,輕奢潮流美妝化妝品代加工品牌--氏蘭町將會在7月13日舉辦的“氏蘭町2018潮流盛典”活動中推出首家美妝化妝品代加工零售業的快閃店。在本次盛典中氏蘭町將會分享如何借由互聯網社交平臺的傳播,提升品牌知名度,拉動產品銷量。

  一、打造交互體驗,場景式營銷

  氏蘭町致力于打造一個有內容文化,充滿趣味并能夠互動分享的多維場景。并通過商品,服務,形象以及與客人建立穩定長期的社交關系;在場景中,氏蘭町要求所有門店店員營造一種“閑話家常”的輕松親切的消費氛圍,模糊化妝品代加工消費者的身份定位,通過線下線上平臺的互動活動,讓更多的頻率相同的人凝聚在此,使交互體驗成為這個平臺最大的亮點!

  同時,為了給化妝品代加工消費者提供差異化的產品和定制化的服務,快閃店現場將會擺設的全球優選產品;科學皮膚檢測儀器;智能美妝;智能美甲;虛擬上妝魔鏡還有線上商城......給客人更多的選擇,更多的想象,更多呈現。

  二、能夠傳達品牌調性的設計展示

  氏蘭町定位于中高端的年輕化妝品代加工消費人群,為了抓住這群追求趣玩生活,追逐多彩人生的“90后、00后”的新新消費者,氏蘭町摒棄傳統美妝一貫的快時尚風格,定位輕奢曼美,自主研發店鋪外觀設計和內部陳列。緊守初心,緊密聯系品牌與主題,時尚,潮流,創意等當下年輕人推崇喜愛的元素,都可以在本次氏蘭町快閃店中期待一二。

  至于貨品展示方面,氏蘭町則堅持一貫的“風格”。為滿足不同化妝品代加工消費階層的多元體驗和需求,除了知名品牌之外,還有氏家獨有的“全球嚴選系列”。這些產品往往具有外在或功能上的顯著特色,除了更能吸引年輕人,在品質上也必須突出。無論是設計師品牌、網紅品牌、甚至是微商品牌,只要產品足夠優秀;品質足夠達標;價格足夠合理的;渠道足夠合理;化妝品代加工消費者足夠認可和喜愛,都可能會在氏蘭町店鋪中出現。

  三、打通線上線下,利用互聯網連接數據與商業邏輯

  利用互聯網,精準引爆化妝品代加工消費者美妝需求關注點,從線下環節向線上導流,融品牌銷售需求于活動流程,自然促進銷售轉化。真正實現產品通、服務通、會員通”三通一體“的全渠道概念。

  對于氏蘭町來說開一家快閃店不僅是想在美妝零售業畫上歷史性的一筆,更簡單的意義:在一個本身就很潮很時尚的行業里去做一件很潮很時尚的事情這難道不正是“氏蘭町”的style嗎!而這也僅是氏蘭町潮流盛典——“心零售元年”中的其中一環,“氏蘭町style”遠不止于此。

  指引未來美業變革的風向標,“氏蘭町2018潮流盛典”與你相約7.13

  為了讓更多化妝品代加工美業人了解走進氏蘭町,氏蘭町將會于7月13日杭州城北瑞萊克斯大酒店舉行“氏蘭町2018潮流盛典”。

  本次盛典匯集了中國美容博覽會(上海CBE)創始人、主席桑敬民、移動電商運營專家、資深媒體人杭州先手科技CEO陳仁聰、杭州氏蘭町化妝品連鎖創始人于毅等業內先鋒的美業零售發展思路,邀請全國化妝品百強店家,并獲得數十家權威媒體以及各大網絡平臺全線推廣,是美業新零售的未來發展的風向標。

  據悉,氏蘭町將會借由這次盛典對新零售重新定義,并且將會深度剖析氏蘭町5.0店鋪的營運模式以及一套體系的傳統零售痛點解決方案。

  想要緊跟零售市場的所驅之勢,如何活用、用好快閃店?如何讓品牌不在脫離用戶,能夠和品牌形成“強互動”?如何制定夠行之有效的企業品牌戰略?氏蘭町誠邀美業人共享本次“氏蘭町2018潮流盛典”,7.13我們不潮不散!


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