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韓國線上化妝品企業紛紛涉足線下市場

時間:2018-07-06

最近,韓國從線上起家的化妝品品牌紛紛開始拓展線下市場,這與傳統化妝品企業躍居線上,拓展網上市場的行為截然相反。

一直以來,線上電商通過當天配送等快速送貨服務,與線下市場展開激烈競爭,但依舊有相當一部分消費者喜歡線下購物體驗。

根據PWC對全球消費者的一項調查顯示,在書·音樂·電影·電子游戲、玩具、電子產品·電腦、運動用品、健康·美容、時裝、飾品、家電、廚房用品、家具、食品飲料領域中,除了書·音樂·電影·電子游戲和玩具兩類產品以外,其他所有類型產品的線下購物均高于線上。

從化妝品類產品的特點來看,無論是觸感還是色感等信息提供上均不及線下實體店,因為網上無法直接觸摸、涂抹和試用,即使對化妝品有興趣對于真正購買則經常會出現猶豫的情況,線上化妝品企業為克服這種局限性,紛紛涉足線下市場,通過線下彌補線上購物的不足。

VELYVELY去年4月進駐樂天百貨蠶室店,加快拓展線下市場。

去年11月位于弘大附近的品牌獨立旗艦店‘Velyne’開業,今年1月入駐OliveYoung,銷售渠道覆蓋韓國全境,6月成功進駐新羅免稅店。

隨著喜歡VELYVELY的中國、日本、東南亞和美國消費者越來越多,VELYVELY還計劃進軍海外市場,持續擴大免稅店入駐規模。

VELYVELY有關人士表示“為了讓更多的顧客體驗到VELYVELY的產品,未來會持續擴大銷售網。通過多元化的銷售渠道,加快拓展海外市場的步伐。”

BEAUDIANI去年11月位于林蔭大道的首家旗艦店開業,旗艦店外觀墻壁上畫滿了郁郁蔥蔥的樹木,以及隱隱約約的芳香吸引了不少需要治愈的消費者。

BEAUDIANI有關人士表示“與直接提高銷售額相比,開設旗艦店更希望給想要在購買前體驗一下產品的購物提供一個舒適的體驗和空間,未來計劃增開實體店,向更多人推廣品牌。”

去年9月CJOShopping在樂天百貨店開設美妝品牌SEP專柜,拓展線下化妝品市場.

CJOShopping未來發展本部副部長JinJeongim表示“百貨店1樓是國內外化妝品品牌的角逐場,我們認為在這里開設專柜將大大提高SEP的品牌知名度,未來計劃在國內市場的基礎上,正式拓展美國、日本等國際市場。”

同時計劃把線上運營積累的數據和經驗應用到線下,開展差異化戰略。

擁有40萬會員和專業化妝品電商運營經驗的美妝品牌KOREADEPART在釜山開設線下實體店,計劃以線上運營經驗和國際配送平臺為基礎,擴大消費層。

一位韓國業界人士表示“在線上有扎實基礎,對消費者有親和力的品牌通過開設線下實體店不僅可以鞏固已有顧客,還有助于吸引新的顧客。線上美妝品牌紛紛涉足線下市場已引起傳統企業的密切關注。”


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