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國際大牌加碼布局中國市場,本土化妝品加工品牌忙抱團升級

時間:2018-07-06

化妝品關稅已經從本月起正式下調,降稅正在促使國際化妝品品牌進一步布局中國市場,個別歐美品牌已在用降價等舉措進一步擴大目標消費人群;而另一邊,國家藥品監督管理局近日又發布《關于27批次化妝品不合格的通告(2018年第45號)》,多個廣東化妝品工廠卷入黑名單。在價格和質量因素的雙重作用下,本土化妝品加工化妝品是否會進一步受擠壓?面對新的市場環境,本土化妝品加工化妝品企業該如何應對?

降稅促外資品牌加速“圈地”

“為響應政府2017年12月1日下調關稅的舉措,雅詩蘭黛公司自2018年3月1日起下調了300多個護膚、彩妝和香氛產品的建議零售價。過去三年內,我們已三次降價以響應稅率下降的政策。”就7月1日起關稅下調后公司是否會采取相關舉措的問題,雅詩蘭黛中國公司給到化妝品加工記者的回應如是表示。

很顯然,降價正在成為國際美妝品牌借關稅降低,進一步覆蓋中國化妝品加工消費人群的一大舉措。

但降價并不是唯一手段。就在關稅下調前夜,韓國最大的美妝集團愛茉莉太平洋旗下的ETUDEHOUSE伊蒂之屋宣布中國首家“色彩體驗店”在廣州開業。這一人氣少女彩妝品牌于2013年正式進入中國,經過近5年的蓬勃發展,已將玩轉彩妝的美妝文化帶入北京、上海、廣州、成都、天津、南京、杭州、深圳、常州、長沙、南寧等城市。而時下,在美妝市場快節奏發展及千禧一代逐漸成為消費主力軍的變化下,愛茉莉太平洋及旗下品牌正在試圖推出一系列多方位的零售新體驗來與年輕化妝品加工消費者溝通。

本土美妝化妝品加工企業抱團欲升級

面對護膚、美發化妝品關稅平均稅率下調至2.9%,本土化妝品加工化妝品企業拉芳家化曾在互動平臺上公開表示,國家對部分進口化妝品下調關稅對公司相關化妝品的進口業務產生正面影響,但對公司利潤影響尚無法評估。

化妝品加工記者注意到,本土化妝品加工企業及化妝品加工行業協會更多的聲音則聚焦到了如何將影響減至最低,如何將被動變為主動。

廣東省化妝品質量管理協會秘書長杜洪在接受化妝品加工記者采訪時就坦言,降稅已經在倒逼本土化妝品加工企業加速產品升級。

“在目前的形勢下,國外品牌進來本土化妝品加工企業是擋不住的,國內化妝品加工企業要生存,不能坐著等死,產品升級正在成為很多化妝品加工企業的共識。但也有一些化妝品加工企業不知道怎樣去升級。”杜洪如是說。

也正是在這樣的背景下,廣東省化妝品質量管理協會在去年提出質量提升動員大會后,已經在圍繞《化妝品生產許可新政實施指南》,聯合廣東藥科大學等高校化工領域的教授,對會員企業展開“質量負責人”方面的培訓。

據杜洪透露,該培訓班今年5月份開班后,原計劃是1個月一期,每期50人,但由于化妝品加工企業升級意識強烈,截至6月底已經開了4期,報名已經排到了第8期。另外,有鑒于產品升級對檢驗員的要求越來越高,其協會就化妝品檢驗員的培訓也將開班。

除了廣東省化妝品質量管理協會,廣東日化商會也即將在本月組織相關企業展開質量管理方面的培訓。在該商會秘書長余雪玲看來,稅收降低究竟在多大程度上倒逼本土化妝品加工企業產品升級,不好說。但值得注意的是,“大家已經普遍意識到,消費者不是要買便宜的東西,而是需要好的東西。這就要求產品精細化。”

據悉,就在護膚、美發化妝品關稅平均稅率下調前的6月25日,國家藥品監督管理局發布通告,曝光27批次不合格化妝品。據了解,這些不合格化妝品均為面膜,普遍存在菌落總數、霉菌和酵母菌、糖皮質激素不合格等三類問題。而涉事產品的生產地多數在廣東。


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