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國內共享化妝品店出現了!是噱頭還是風口?

時間:2018-07-05

共享單車之后,共享KTV迅速走紅。這種電話亭似的KTV最多只能容納2人,存在于人來人往的商場中。一臺選歌系統,一個大屏幕,兩個高腳凳,以及頭頂的燈光都讓人覺得和平常的KTV沒什么不同。而在這間小小的KTV里,只要你掃一掃桌子上的二維碼,就可以按照你想唱的時間或歌曲數量付費使用。

從共享單車開始,共享經濟如火如荼。共享汽車、共享雨傘、共享充電寶等共享產品如雨后春筍般冒出。近日,這種共享經濟在化妝品代加工化妝品領域也孕育出了一個新商機——共享化妝品。

它為滿足化妝品代加工消費者補妝需求而生

這款名為“17Beauty化妝盒子”的產品和共享KTV外觀類似,都是一個僅能容下1到2個人的“盒子”。里面有固定的化妝臺、椅子、全身鏡等設備,化妝桌內提供乳液、精華、粉底、眉筆、眼線筆、眼影、高光、遮瑕、陰影等日常化妝品,還包括吹風機、卷發棒等美容電器,能夠滿足化妝、補妝、打理頭發等需求。

“17Beauty化妝盒子“創始人兼CEO韓淑琪表示,創業的念頭來源于自己的工作經歷,上班時急著出門到公司,但是拿著一大堆化妝品非常不大方便,而且外出逛街、約會的時候希望補妝,也沒有一個能夠滿足護膚、化妝和打理頭發的私密空間,因此冒出了做共享化妝空間的想法。

使用流程上,這款產品也和共享KTV類似,用戶掃碼后,裝有化妝品的抽屜即可開鎖按時付費使用,時間臨近結束時,會有語音提醒用戶收拾好自己的東西離開。

這款產品的目標投放場景在如北京、上海等一線城市的各大商超、寫字樓以及交通樞紐等公共場所。化妝盒子的門采用的是變色玻璃,因此在開始使用后,變色玻璃將會轉換為隱私模式。

項目于2018年6月落地,目前天使輪融資已經開啟。

你愿意與化妝品代加工他人“共享”化妝品嗎?

在共享化妝品這個賽道中,國內還沒有類似的化妝品代加工玩家,不過這種模式在日本存在已久,形式上與“化妝盒子“有所不同。

日本的許多公共設施中會設置租賃化妝間,女性可以在里面自由補妝。松下也推出線下化妝體驗空間CLUXTA,為化妝品代加工女性提供化妝品、美容工具等,讓化妝品代加工女性進行體驗,從而開拓更多消費場景。

從產品初衷來講,化妝品盒子無疑是一個順應時代,且非常體貼、人性化的設施,解決了某些場景下女性的痛點,如出差、旅行途中不便于攜帶過多的補妝工具,或出門在外缺乏私密、衛生的補妝場所等問題。

不過,“化妝盒子”的初衷雖好,背后可能存在的問題也不容忽視。

首先是化妝品代加工消費者最關心的衛生問題。

化妝品有個人使用的屬性,以口紅為例,除非是關系非常要好的閨蜜,可能沒有多少人愿意跟陌生人共享一只口紅。

想要解決這個問題并不難,比如可以開發一次性的小包裝用品。這種產品從技術上來說不難實現,在日本和韓國的化妝品市場就有Lipcard這種包裝形式,關鍵在于國內的廠家是否愿意合作。而粉底液、卸妝水等可以采用按壓式的容器包裝,避免直接接觸導致的交叉污染。

其次,每個人的妝容需求各有不同,共享化妝品盒子是否有空間和能力滿足化妝品代加工消費者的多樣化需求?運營者在產品選擇、SKU的篩選,包括不同品類陳列面的分配等方面都需要花一番心思。

最后,也是共享產品中最核心、最關鍵的運營維護問題。

眾所周知,共享單車雖然給人們的出行帶來了極大便利,但也難免會遭到人為的破壞,報損率極高。如何保障化妝品盒子內的化妝品不被偷拿或浪費?這是一個必須正視的問題。

此外,保證產品及時補貨也十分重要,共享單車“十車七壞”,希望共享化妝品盒子能避免“十室九空”的局面。

看起來,“共享化妝品”解決了化妝品代加工消費者的一個痛點;但能否解決上述問題,恐怕決定了“化妝盒子”到底是共享經濟風口下的一個噱頭,還是共享經濟中異軍突起的一員。


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