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誰說中國化妝品界出不了歐萊雅這樣的巨頭!

時間:2018-07-04

近日,御家匯股份有限公司發布公告,稱正在籌劃收購同樣借助線上渠道紅利發展起家的知名護膚品牌阿芙精油。消息一出,行業內頗感震驚。

  御家匯登陸資本市場至今,尚未滿半年時間,卻一出手就瞄準了阿芙精油這樣量級的品牌,著實讓人有些吃驚。要知道,一年以前,IDG等資本向阿芙精油及河貍家注資了3億元人民幣。而超過3億元規模的私募股權融資案例,中國化妝品行業迄今只出過三起(其余兩起分別是丸美和上美)。

  一起收購案,牽扯出什么化妝品加工行業大勢?

  御家匯收購阿芙精油一事,目前仍然存在大量的不確定性。但已經有投資者透過這個公告看到了樂觀的未來,并半開玩笑地說,“一切順利的話,御家匯未來就是中國的雅詩蘭黛”。

  這也是投資者和行業內眾多人士關注這起并購案的重要原因所在。如果御家匯這起收購成功,改變的或將是這個化妝品加工行業的思維路徑。

  多年以來,中國化妝品品牌絕大多數習慣于3條發展路徑:其一,做大規模后賣給國際巨頭,如大寶、噯呵、美即等;其二,獨立發展,自己沖擊IPO;其三,悶頭做生意,低調賺錢。

  反觀國際上聲名顯赫的國際巨頭們,如寶潔、歐萊雅,卻大多是靠在數十年的時間內不斷并購擴大自身體量規模,才有今天的化妝品加工市場地位。

  不可否認,中國化妝品加工行業基礎較弱,本土化妝品加工企業規模整體相較國際大企業仍然較小,這是當前局面的重要成因。但業內一直都放不下一個重要問題,那就是:中國如此巨大的一個化妝品加工市場,能否也出一個進得了世界排名的巨頭?如果可能,那么期限又要多長呢?

  一位證券分析師告訴我們,許多投資機構“認為現在的化妝品上市公司都是beta(測試)的公司,他們都希望找到更好的,找到中國的歐萊雅和雅詩蘭黛”。

  如果要按照以往的發展路徑繼續下去,我們實在對上述問題沒有信心。

  不少化妝品加工企業家心態是這樣的:花5000萬去收購一個創新項目,不如花2000萬自己創新一個!但現實是,本土化妝品加工企業成功運營(自創)2個以上大品牌的化妝品企業屈指可數,超過5個的幾乎沒有,對于它們而言,多品類、多品牌是一個夢想,卻也是一個難題。

  這并不是說內部創新不可取,而是說,本土化妝品加工企業還是可以多嘗試投資收購來獲取外部創新。上美集團全球CEO呂義雄去年就說,中國化妝品企業5年內不要碰高端領域,如果要碰,就通過資本去收購一個成熟的高端品牌。他便是意識到了這一點。

  歐美任何一個化妝品巨頭都是擁有自成體系的品牌矩陣的,其中大多數巨頭都是通過收購才有了今天的品牌矩陣,如歐萊雅、聯合利華、LVMH、雅詩蘭黛、科蒂等,無一例外。

  并購與中國化妝品的“大”未來

  中國化妝品行業決不能奢求本土化妝品加工企業一口氣吃成個胖子,但肯定也希望本土大企業能多出手,通過投資、收購來擴大自己的品牌陣營,即便業內人士可能尚未意識到這一點。

  阿芙精油創始人雕爺,肯定就是持此觀點的企業老板之一。在阿芙精油多次獲得資本注資的時候,業界原本都認為,雕爺或許將把阿芙精油帶向證券市場。

  但雕爺在致全體員工的信中說:“本來我們奔跑在明年才沖刺IPO的道路上,最早也要明年年底才有可能成為上市公司,而現在,通過一次愉快的合并,我們會很快成為中國A股上市企業的一部分。”

  雕爺是樂于看到上市公司出手收購更多本土優秀品牌,以實現強強聯合、互補共贏的。自2017年以來,拉芳家化、名臣、珀萊雅、御家匯的相繼上市,給行業帶來了巨大的信心,以IPO為目標加速沖刺的企業也明顯增多。但IPO畢竟不是誰都能企及的夢想。

  本土上市公司通過收購,一來,能擴大公司本身的業務范圍、市場規模;二來,也將能解決許多創業者的出路問題。

  而我們說產業資本收購活躍對中國化妝品行業有益,并不是指滾雪球形成了大公司或賺到錢套現走人的企業家,而是指,收購將大大促進中國化妝品加工化妝品品牌的創新。

  作為資本退出的一條重要途徑,上市公司收購將提升風險資本投資創新品牌的信心,在一定程度上刺激風險資本對化妝品產業的投入。同時,中國化妝品加工化妝品行業品牌格局嚴重分散,通過投資、收購后的各類優勢資源互補和共享為更多創新品牌所用,是這些品牌發展壯大的有力推進器。

  投向未來!

  正是在這樣的思考之下,即將于7月21日在北京舉辦的2018(第十一屆)中國化妝品大會·投融資峰會提出“投向未來”這個主題。同時,將請到“投資界的消費品專家”——天圖資本合伙人湯志敏分享大消費中的化妝品投資機會,前上海家化投資部高級總監、前絲芙蘭中國獨立董事陳慧深度剖析寶潔、歐萊雅等國際巨頭的收購路徑,并提出對中國化妝品加工本土企業的啟示,同時,還將邀請5位年輕創業者帶來他們基于對年輕消費者理解和洞察開創的全新事業進行分享,以期給企業家、投資者和創業者帶來有益的思考。

  “投向未來”這一主題主要有三重含義:其一,從投資者的角度,要以中國化妝品加工化妝品行業的未來創新發展方向為指導開展投資;其二,從化妝品加工行業大局的角度,資本是未來行業創新發展的重要推力;其三,從化妝品加工企業個體的角度,中國本土化妝品大公司也將借助投資收購帶來的外部創新走向更美好的未來。

  如果我們去多關注歐美化妝品加工化妝品市場的格局,會發現在那片土地上,化妝品股權投資和并購的案例十分高發。正因為有了資本在背后的巨大推動,歐美才能不斷涌現出彩妝品牌Colorpop、護膚品牌TheOrdinary等創新品牌,借助資本的力量發展壯大,再與產業資本實現緊密融合。

  中國化妝品加工化妝品企業實際上也早已開始了相應的探索,就像,立白集團收購高姿、格蘭瑪弗蘭、赫拉打造化妝品業務線;如上美集團收購韓粉世家、丸美收購戀火延伸至彩妝線等。

  未來,我們有理由相信,本土上市公司和大企業將加快投資并購的節奏。


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