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致富全靠跨行?廣州浪奇擬收購5家公司股權

時間:2018-07-02

然日化產品下滑明顯,但如今看來,廣州浪奇并未受“發家”洗滌產品的拖累,反倒是一門心思玩起了“收購”,來拓展多元化發展之路。只是,隔行如隔山,多元發展能否成功,還需市場與時間來驗證。

6月27日,廣東省首家日化行業上市公司廣州市浪奇實業股份有限公司(以下簡稱“浪奇”),發布重大資產重組停牌公告稱,擬收購廣州百花香料股份有限公司97.42%股權、廣州華糖食品有限公司100%股權、智盛(惠州)石油化工有限公司、天津天智精細化有限公司、江蘇盛泰化學科技有限公司的控股股權。

浪奇方面表示,希望以此拓寬公司的業務鏈條,實現公司的產業鏈延伸,為上市公司尋求新的盈利增長點。

值得關注的是,這是并不是廣州浪奇第一次玩“跨界”收購。

首次收購盈利明顯,凈利潤同比增長37.47%

早在2013年,廣州浪奇以溢價300%的價格收購了江蘇琦衡農化科技有限公司25%的股權,進軍農藥業。也正因此,浪奇初嘗新業務帶來的紅利。公開數據顯示,在收購琦衡農化前一年的2013年,浪奇營業總收入為40.87億元,同比增長26.83%;歸屬凈利潤3195萬元,同比增長36.54%。

完成琦衡農化收購后的2014年,廣州浪奇營業總收入為54.09億元,同比增長32.34%;歸屬凈利潤為4392萬元,同比增長37.47%。

到了2017年,浪奇營業收入首次突破百億元,達到118.1億元。不過,不容忽視的是,雖然營業收入有所增加,廣州浪奇旗下民用產品營收縮水明顯。數據顯示,就在2017年上半年,廣州浪奇來自民用產品的營業收入為5.02億元,相比上年同期下滑54.79%。

作為中國華南地區最早的洗滌用品生產企業,廣州浪奇于1993年在深交所掛牌上市,旗下以“浪奇”為總品牌,同時擁有“高富力”、“天麗”、“萬麗”、“維可倚”、“膚安”、“ 潔能凈”等品牌系列,主要以洗衣粉、液體洗滌劑、皂類和日化洗滌材料等為主。

但是近年來,伴隨著日化品牌老化、動銷速度慢以及行業競爭激烈等主客觀原因影響,廣州浪奇旗下的洗滌產品增速放緩明顯。2016年,浪奇品牌曾推出洗滌新品——洗衣凝珠,包括以明星直播方式吸引消費者關注等。如今看來,收效甚微。

資深品牌營銷專家張兵武表示,作為國產老品牌,浪奇此時更應專注主營業務發展,平穩渡過低迷期,而不是過多地進行跨界、多元化發展。他說道:“目前所有行業都競爭激烈,日化行業與其他行業相比發展較為良好。所以,對于浪奇來說,跨領域發展并非是最優道路。”

不單一依賴洗滌產品,早已“悄咪咪”靠化工產品貿易贏利?

作為一家以洗滌產品知名的企業,廣州浪奇的日化用品也曾一度在中國洗滌市場占據不少份額。不過,伴隨著本土其他洗滌企業的升級、加速,以及外資企業在洗滌領域的關注,洗滌日化用品的市場早已不似從前。

既然如此,洗滌產品營收日漸下滑的形勢下,廣州浪奇哪來的錢收購呢?

事實上,公開資料顯示,作為一家集化工產品、日化民用產品一體的實業公司,廣州浪奇2016年近100億的營業收入中,僅13.84%來自于民用產品。也就是說,包括“浪奇”、“高富力”、“萬麗”、“維可倚”、“膚安”、“潔能凈”等洗滌品牌在內的日化產品銷售收入僅占比13.84%,達13.62億元,同比2015年下降24.43%。

而化工產品貿易業務,據廣州浪奇方面介紹,目前才是公司現代服務業務的重要組成部分。例如2016年,化工產品貿易業務共實現營收約84.74億元,占比86.04%。

不得不提的便是,廣州浪奇旗下的奇化網。據廣州浪奇實業股份有限公司董事長秘書王志剛介紹,奇化網于2013年底正式上線,是一家線上B2P供應鏈平臺,提供化工產品交易、化工產品研發、化工交易市場投資、金融服務等一系列服務。

據悉,作為化工產業鏈深度垂直資源整合的平臺,奇化網將電子商務與傳統化工貿易有機結合,推出了嶄新的化工現貨電子交易系統,打造了中國領先的化工電子商務一體化平臺。

2016年,浪奇公司營收同比增長30.1%,營業凈利潤同比增長23.34%,其中大部分增長來自于化工產品貿易,尤其是公司B2P電子商務平臺——奇化網。數據顯示,2016年,負責奇化網運營的奇化公司實現自營銷售40.71億元,同比2015年增長364.21%。到目前為止,據浪奇方面透露,奇化網一直處于增長態勢。

不僅如此,根據廣州浪奇2018年第一季度財報,公司營業收入比上年同期增加了43.54%;歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤,也比上年同期增加了67.58%。


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