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半月引爆五城,這個專注補水12年的品牌做了什么?

時間:2018-07-02

品質經濟時代下,整個零售行業都面臨著新的挑戰。“工匠精神” 成為市場的呼喚及消費者的期待。

為水而生,因水而美,為健康肌膚補水,為健康中國加油。2018溫碧泉品牌代言人見面會已在貴陽、西安、黃山、哈爾濱、三亞5個城市順利結束。

品質經濟,匠心鑄就品牌

十九大報告指出,中國特色社會主義進入新時代,我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

這意味著,主流化妝品代加工消費群體的消費需求開始從“溫飽型”向“品質型”躍遷。

深耕補水細分領域12載的溫碧泉,在產品品質方面,溫碧泉更是精益求精。2013年與中國科學院化學研究所共建“產學研合作基地”,達成戰略合作。同時,與法國拉莫爾實驗室,韓國西江大學的權威肌膚專家組成溫碧泉肌膚專家團隊,不斷研制和開發卓效補水產品。

“2018中國好品牌獎”,“2017中國美妝年度補水護膚標桿品牌”,“2017補水保濕品類TOP3”,“2017創新品牌獎”等殊榮,就是溫碧泉產品實力的最好見證。

2018年,溫碧泉在“補水+”戰略指導下,建立更加清晰的品牌差異化布局和發展路徑,快速準確地做出階段性競爭策略的判斷和決策,品牌提出讓“肌膚贏在第一步”的全新護膚理念。

皮膚屏障的好壞決定了膚質的好壞,內憂外患的困擾會損害屏障健康,從而誘發各種肌膚問題。而溫碧泉經數年潛心研究,從世界三大珍稀溫泉活源萃取品牌靈魂成分——泉芯P.H.C精粹,將其強大的修護力融入到每一件產品中,真正做到“讓肌膚贏在第一步”。

溫碧泉在“補水+”品牌計劃的指導下,重新梳理“補水+”核心功效理論體系,以溫泉礦物補水護膚為產品線結構基礎,提出6種缺水問題肌的定向護膚解決方案——“6大補水方案”。“1大理念+6大補水方案”合力構成“補水+”精準護膚體系,不斷加強品牌在消費者心目中的形象和辨識度,成為搶占消費者心智的首選品牌。

攜中國科學院化學研究院,打造健康美白產品

一款好產品,離不開其背后的科研技術和精萃成分做支撐。

溫碧泉明星3號系列重磅發布,得到眾多嘉賓的關注。其“水養天鵝白”的產品概念正是品牌打造健康補水產品集智慧與技術的結果。

溫碧泉研究發現健康美白的根源是補水,而補水的基礎是良好的屏障,因此明星3號系列特別添加了泉芯P.H.C活源精粹,主要解決修護屏障的問題,協同三重美白精粹(表層提亮-深層淡化-根源阻截),主要解決深層提亮的問題。

明星3號系列還采用了NL-S細胞潤補科技:將營養物質完美包裹,輕松滲透,分層緩釋,營養物質被肌膚秒數吸收。

據悉,明星3號系列能夠具備“水養天鵝白”的功效是品牌攜手中國科學院化學研究所,打破本土美白市場技術手段有限、安全性不能保障、效果不顯著等壁壘,依托最先進的靶向輸送技術才得以最終完成健康美白的產品使命。

產品在全面升級原料及科技的同時,整系列的使用體驗也得以大大提升,整體舒適感更是得到了質的飛躍。

溫碧泉正式成為中國國家花樣游泳隊專用補水品牌

好產品用實力說話。據悉,品牌入選國家隊的合作伙伴,需經過嚴格把控和篩選,不僅看重企業的發展潛力和品牌知名度,更看重品牌形象是否與國家隊形象氣質相匹配。

2018年,溫碧泉在歷經嚴格篩選后,從眾多同行中脫穎而出,正式成為中國國家花樣游泳隊合作伙伴。作為補水品類倡導者,溫碧泉一直致力于為廣大女性提供溫和純凈的溫泉礦物護膚,與水有著不解之緣。而中國國家花樣游泳隊的隊員們,經過多年在水中的磨煉與成長,才最終站上世界領獎臺,綻放中國女性的自信、美麗。

因此,溫碧泉與中國國家花樣游泳隊珠聯璧合、相映成輝,向更多人講述溫碧泉助力中國花樣游泳隊歷經磨礪、綻放自信勇敢的光芒、向全世界展示水中天鵝之美的故事,讓更多消費者了解溫碧泉的品牌內涵,拉近消費者與品牌的情感聯系。

2018年,溫碧泉正式成為中國國家花樣游泳隊專用補水護膚品,將攜手中國國家花樣游泳隊備戰2020年東京奧運會,為健康肌膚補水,為健康中國加油!不僅有力彰顯溫碧泉的品牌實力,更將充分發揮其行業示范作用。

毫無疑問,這是一份榮耀,更是一份責任。未來,溫碧泉的方向將更加明晰:持續打造代表國家形象的國家品牌。

全新代言人,助力品牌活力升級

在紅海之戰的護膚領域,品牌卡位戰打得難分難舍。85后、90后甚至是00后已成為大眾護膚領域的消費主力,無論是對化妝品代加工品牌商還是化妝品代加工渠道商來說,品牌老化沒有新客,就是無源之水、無本之木。

溫碧泉在代言人的選擇上,可謂卡位精準,將品牌的目標受眾一網打盡。比如擁有千萬粉絲的臺灣小生王大陸,就有著強大的號召力,以陽光痞帥的氣質吸引一大批新的粉絲,他將作為溫碧泉首席肌膚管理師,為溫碧泉的1號水及防曬系列進行代言,勢必為溫碧泉的曝光度與認知度在年輕化妝品代加工消費群體中大大上漲。

而擁有女王氣質的女神戚薇,化妝品代加工粉絲群集中在18歲到35歲的年齡層。她同樣作為溫碧泉肌膚管理師,為溫碧泉元氣活肌系列進行代言,她自帶話題,強大氣場,為品牌積累了一大批橫跨多個年齡段的忠實粉絲。

兩者強強聯合,通過聚合的化妝品代加工粉絲效應和話題帶動,向化妝品代加工目標群體傳遞溫碧泉青春、時尚、有活力的品牌調性,幫助品牌在終端塑造和傳播品質化的品牌認知,助力終端吸引更多目標消費群的關注和喜愛,讓品牌形象更深入人心。

化妝品代加工消費者需求出發,以匠心精神打造滿足他們需求的最優產品,與新一代化妝品代加工消費者建立“心”的溝通。溫碧泉不改初心,用心做品牌,傳遞更具活力、時尚的品牌氣質和情感訴求,更好地從情感和認知上拉近與消費者距離,有利于進一步探索“溫泉礦物護膚”的內涵,豐富品牌資產。


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