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1000億中國彩妝市場 誰是下一個瑪麗黛佳

時間:2018-06-30

審美力造就下一個瑪麗黛佳。

在今年5月的CBE展會上,養生堂將“樺樹林”搬到了場館內,展示重心從產品轉向場景化,別出心裁的設計讓參會者慢下腳步,駐足拍照。

在涉足化妝品行業前,養生堂老板鐘睒睒早已是飲料界的風云人物,從農夫山泉到維他水,鐘睒睒打磨出的每一款產品,總能讓消費者心甘情愿買單。

同樣是飲料,大家為什么更喜歡農夫山泉?

不論是“農夫山泉有點甜”,還是“茶π,自成一派”,養生堂都向消費者詮釋著積極、正能量的情緒。化妝品加工消費者購買的不再只是產品了,品牌的競爭已經上升到精神層面,而審美力,正是彰顯品牌精神的第一步。

審美力輸出的是具有設計美感的產品,也是體現企業內核的精神。具有審美力的品牌不僅能抓住化妝品加工消費者的眼球,更能通過服務,零售體驗贏得化妝品加工消費者的心。雖然每個人對美的標準不同,但對美的感知卻是相似的。

去年,大火的墨鏡品牌Gentle Monster的子公司IICOMBINED2推出化妝品品牌“Tamburins”,靠一只帶有金屬鏈條的護手霜迅速在社交媒體Instagram走紅。

在SKU并不多的情況下,Tamburins在韓國首爾開了一家實體旗艦店,既沒有大肆宣傳產品的招牌,也不放置展示櫥柜。幾何,線條,撞色搭配,讓這家化妝品店看起來更像一個藝術展廳。

一只售價156元左右的護手霜,一時成為爆品。

Tamburins設計師在介紹場館設計靈感時說道:“我們想要擺脫化妝品的固定框架,將品牌所追求的美感通過多種不同的藝術方式呈現給化妝品加工消費者”。

消費升級的大環境下,化妝品加工消費者也在升級,用戶更愿意為美的東西買單了。對于彩妝行業而言,美是尤其重要的元素。用戶只需要通過一個產品,一句文案,就能形成對品牌的定位感知。

早些年,中國彩妝產業做的大部分是功能性產品,眉筆僅僅是用來畫眉毛,眼影只是為了給眼部輪廓增添色彩。而今年,已經有中國彩妝品牌將審美力提升到企業戰略高度,并因此在市場上獲取領先地位。

瑪麗黛佳,就是將產品和審美力充分結合的典范。

2017年,瑪麗黛佳憑借其高端線COLOR STUDIO入駐國內絲芙蘭210多家門店,成為極少數入駐絲芙蘭的中國彩妝品牌。創始人崔曉紅將藝術展作為傳遞品牌文化的重要載體,連續8年舉辦越域·精神藝術展。從“瘋狂的盒子”到“戲游”,每一年,瑪麗黛佳總能帶來耳目一新的體驗。

通過藝術展彰顯出的品牌文化,瑪麗黛佳創造了新的美感體驗,也為化妝品加工消費者創造了價值。

美,是游走于精神世界的交流,它創造的是相信。美是一種強大的力量,它是選擇和發現,也是自由和生命力。

未來的中國彩妝,毫無疑問將以審美力為抓手來提升品牌對化妝品加工消費者的吸引力和凝聚力。在90后成為彩妝的絕對消費主力之后,從包裝設計的審美,到產品上妝的審美,再到品牌文化的審美,中國彩妝紛紛走向前沿,學習國際先進趨勢和做法,并取得了一些進步。比如,我們看到,大多數彩妝品牌在外觀上已經可以與國際品牌比肩了。

但審美力的打造,并不是將市面上已經火起來的美麗事物照搬過來,而是需要打造具有自我鮮明特色的內涵。如果說歐美彩妝的美是大膽的,韓國彩妝的美是新潮的,日本彩妝的美是內斂的,那么中國彩妝的美是什么樣的呢?


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