同城游美女捕鱼
16年專注化妝品OEM/ODM加工
高純度、高濃度、創鮮活

吳經理:18588696160 

吳小姐:13527854558

  


您所在位置: 首頁>>新聞中心>>行業資訊

37年不換包裝還能成爆品 這個品牌真有這么牛

時間:2018-06-30

1款熱賣37年的產品,絕對堪稱經典。

很長一段時間里,中國化妝品加工市場被外資巨頭占據著主要市場份額,自1981年以來,資生堂、聯合利華、寶潔等外資品牌先后進入中國市場,憑借強勁的銷售成績掌握著市場的絕對話語權。國內品牌要么被外資巨頭收購雪藏,要么經營不善破產消失。對于當時的國產品牌來說,這無疑是一個最壞的時代。

同樣是在1981年,有著近500年歷史的國寶名藥片仔癀被應用于化妝品加工領域,小瓷瓶皇后牌片仔癀珍珠膏(以下簡稱小瓷瓶珍珠膏)自此誕生。憑借這款產品,片仔癀在化妝品加工市場殺出一條國產品牌道路。

這款擁有“美白、祛斑、祛痘、保濕”等功效的小瓷瓶珍珠膏,在隨后的37年時間里,始終被消費者所追捧。這聽起來,似乎很不可思議。

今年,片仔癀以249.03億元品牌價值,在《2018年中華老字號品牌價值榜》上位列第二;同年5月份,有著“美容精品”美譽的小瓷瓶珍珠膏獲得美伊獎“護膚類最佳面霜產品大獎”,新推出的凝時素顏緊致精華則獲得美伊獎“護膚類緊致精華產品獎”,可以說是風頭無二。

無論是外資品牌占據化妝品加工市場主導地位的時代,還是現如今國產品牌遍地開花的時代,片仔癀似乎始終都在化妝品市場占有一席之地。


它究竟靠什么來吸引喜新厭舊的化妝品加工消費者們?

抱著好奇心,6月27日,記者化妝品加工拜訪了片仔癀位于上海的研發公司,片仔癀(上海)生物科技研發有限公司副董事長陳麗娟接受了記者化妝品加工采訪。

聚焦和創新成就小瓷瓶珍珠膏

片仔癀位于上海的化妝品研發團隊主要負責從皮膚醫學、醫學臨床等角度,對片仔癀化妝品產品進行研發試驗。

團隊除了與上海醫藥工業研究院、中山大學、上海中醫藥大學達成產品功效驗證、安全性檢測方面的合作,同時還與國際著名化妝品加工與食品功能性植物原料研發公司——日本丸善制藥株式會社進行原料開發與調配合作。

這次采訪過程中,陳麗娟提及最多的兩個詞,是“創新”與“聚焦”。她認為,“創新”為產品研發提供了高技術門檻,而“聚焦”, 則是將產品做到極致,對終端消費者負責任的一種態度。

陳麗娟所提及的理念,從片仔癀化妝品產品的發展歷程上,或許能窺出一二。


2013年開始,片仔癀化妝品聚焦“祛黃”品類,主打中醫藥護膚產品,并推出祛黃無暇潤白系列,產品推出之后,很快就受到了終端消費者的認可,成為明星爆品,經此一役,片仔癀化妝品也一舉成為聚焦“祛黃”的領軍品牌。

2016年,片仔癀化妝品加工攜手韓國INTERPACK公司,打造全新明星產品雪肌無暇潤白系列,在包裝設計上特別融合了“雪絨花”和中國傳統“窗花”藝術,并采用了奢華品的鏤空鍍金工藝,使整個系列更具珍貴感和時尚感。

在產品科技上,運用了上海研發中心最新的“片仔癀+AA2G”亮白技術,能澄凈肌膚生理環境,驅散暗黃,使肌膚回復健康狀態后再進行美白保養,讓祛斑美白效果更加顯著。

同時,小瓷瓶珍珠膏在保留原有功效的基礎上,對配方和工藝技術進行升級改造,推出兩款新品:白金級臻養與臻潤級珍珠膏。

提及小瓷瓶珍珠膏的創新之路,陳麗娟表示,這期間并非一帆風順。

“小瓷瓶珍珠膏做過幾次升級改造,我們研發團隊也與時俱進,在始終保持產品優異品質和良好護膚效果的基礎上,花費了很多心力進行產品實驗,以期提升消費者對產品的使用體驗。最后一次產品升級中,我們花費了2個月的時間,集中精力做了53次工藝嘗試,才摸索出了能改善膚感的最佳工藝技術,這項工藝目前已經申請了專利。”


不過,令陳麗娟感到欣慰的是,消費者化妝品加工對于小瓷瓶珍珠膏的支持,也使得片仔癀珍珠膏經典的小瓷瓶成為了一個有溫度的品牌標簽,在品牌和消費者之間,構建了難以割舍的情懷。

也正因為如此,小瓷瓶珍珠膏多年來,始終保留著其最經典的包裝風格。

新品凝時素顏緊致系列橫空出世

除了已經得到市場與消費者化妝品加工認可的小瓷瓶珍珠膏,今年,片仔癀化妝品將護膚延伸到“抗衰老”領域,推出凝時素顏緊致系列新品。而這個舉措,是片仔癀化妝品加工對市場與消費者化妝品加工進行多次調研之后的成熟舉措。

進入新消費時代以來,在化妝品加工消費領域,“抗衰老”對于年輕女性來說有多重要?

根據《中國美容業市場調查報告》顯示,目前女性最關心、最熱門的保養服務項目“抗衰老保養”在所有項目中的提及率高達72.2%。而這一關注度更直接的呈現,是“抗衰老”產品連年攀升的市場銷售份額。


2012年-2017年,全球抗衰老產品銷售額呈線性上升,2017年全球抗衰老產品銷售額超過1600億美元,而這并不是結束。

根據國際研究機構Zion Market Research 2017年6月發布的報告顯示,全球抗衰老市場(包括抗色素沉著、撫平皺紋)有望在2021年達到2160億美元,同比增長7.5%。

在這樣的市場背景下,片仔癀化妝品加工以消費者需求為導向,推出凝時素顏緊致系列,目前,這款系列共分為水、乳、霜等8個護膚單品。

和市場其他抗衰產品相比,凝時素顏緊致系列有著顯而易見的優勢,依托于上市母公司片仔癀藥業的中醫藥背景,通過活血、扶正、固本三方面,實現產品的抗衰功效。

“我們希望在保留產品民族特色的同時,滿足千禧一代年輕化妝品加工消費者的審美理念和護膚需求。”對此,陳麗娟笑著表示。


凝時素顏緊致精華在美伊獎上的獲獎,對片仔癀化妝品加工和研發團隊來說,是顯而易見的認可及鼓勵。未來這個新品系列是否還會像小瓷瓶珍珠膏一樣受到市場熱捧?這需要時間來驗證。

但我們足夠相信,一個始終對消費者需求秉承敬畏之心的品牌,一定也值得市場和化妝品加工消費者回饋以同樣厚重的支持。


首頁 首頁 電話 電話 短信 短信 郵件 郵件

在線客服服務時間:08:00-23:00

選擇下列業務馬上在線溝通:

18588696160
7*24小時客服服務熱線

關注官方微信
頂部
同城游美女捕鱼 3d开机号和试机号今天的 最火娱乐棋牌 qq欢乐升级拖拉机下载 吉祥博群 辽宁快乐12预测网站 北京pk10牛牛五元倍少 14场胜负彩预测澳客 会赚钱的优酷路由器 海南论坛天涯社区 天津十一选五投注