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韓劇《金秘書為何那樣》頻上熱搜,獨家植入的資生堂又賺了?

時間:2018-06-29

日前,由韓國實力派演員樸敘俊和樸敏英主演的職場愛情輕喜劇《金秘書為何那樣》于6月6日正式播出,以每周三、周四晚各更新一集的方式,引起了新一輪追劇潮,每逢更新當晚必定登上微博熱搜。

這部改編自2013年同名網絡漫畫的電視劇,除了擁有眾多原生粉絲,還憑借不走尋常路的劇情、男女主的超級美顏、不俗穿搭和精湛演繹,受到了中韓網友的極大關注。

播出至今,雖然僅僅只更新到第六集,但豆瓣評分已經飆升至8.5分,對比不少同類型國產劇的及格分數,受好評度可見一斑。

而在韓國方面,據數據調查公司顯示,就在6月第2周,《金秘書為什么那樣》榮登電視劇話題榜首位。同時,三位演員樸敘俊、樸敏英和李泰煥位居演員話題性一、二、四位。真可謂是掀起了一股全民討論“金秘書”熱潮。

伴隨著討論的展開,從來就是自帶焦點屬性的韓劇女主,從穿衣搭配到配飾包包、再到美妝產品,都被中國網友從頭扒到尾。其中,樸敏英飾演的金秘書專屬珊瑚色妝容,則是受到了一眾小仙女們的喜愛。而打造妝容所需的資生堂系列單品,更是迅速被“深扒”。

1、智能氣墊。使用該產品后可以將臉部打造出一種水蜜桃光澤,擁有優秀的遮瑕力。據悉,女主使用的色號是N1.5,是資生堂為了韓國女性特別打造的一個色號。不過,也有博主推薦,該系列21號膚色使用后充滿活力和生機感,雖然遮瑕度很好但一點都不厚重,隱隱的光澤感非常漂亮。

2、眼影膏。女主使用的色號正是OR707,顏色是明亮的珊瑚橙底色中加入些許細微的小珠光,涂抹后非常輕薄服帖,顏色很自然。有網友安利,將這個顏色涂抹在眼周和臥蠶處,持久度也很高。

3、唇部防曬。其SPF50+PA+++的防護能力可以有效的保護唇部不受紫外線的傷害,共有三個顏色。女主使用的是橙色,是非常適合夏天的顏色,涂抹后呈現半透明的效果。

不僅如此,于今年5月被官宣為資生堂韓國區代言人的樸敏英,還盡職地將資生堂櫻花淡斑系列和經典單品“紅腰子”帶入劇中,可謂又刷了一波眼緣。

事實上,看中韓劇帶貨功力的日系品牌也并不只有資生堂一家。

就在今年2月份播出的高分懸疑愛情職場劇《迷霧》中,日本高絲旗下的黛珂品牌就在開播途中,強勢植入了一把。憑借女主護膚鏡頭的特寫和口紅的高頻出現,即便是開播到幾乎一半才進入鏡頭的黛珂,也受到了大量關注。

泡菜國電視劇的帶貨實力超群,同時邊拍邊播的電視劇制作方式,也讓植入合作有了更多靈活可操作空間。但能否眼光毒辣、一眼相中熱門韓劇,并做到花樣植入、觀眾不反感,說到底極為考驗的品牌營銷策劃和傳播能力。

比起不少品牌生搬硬套、粗暴的頻頻鏡頭特寫和突然插入的劇中劇廣告片和臺詞,類似《金秘書為何那樣》中契合劇中人物角色、適時適度的品牌特寫和產品出鏡,顯然更容易意外獲得中國消費者“歡心”。


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