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氣墊產品火了十年,熱度不減反增

時間:2018-06-29

業內大牌紛紛加碼,自主推動氣墊產品的革新升級。

從2008年愛茉莉太平洋集團推出第一款IOPE氣墊粉凝霜起,氣墊產品誕生已經有整整10年了。彩妝向來屬于快時尚范疇,產品潮流的更新速度比護膚快很多。但是,氣墊這一品類卻表現出罕見的“長壽”,時至今日,其發展不僅未有乏力和遲緩之感,反而有越來越成熟的態勢。

今年業內各大高端品牌相繼推出氣墊粉底產品。年初,LaMer和Sisley都推出了品牌歷史上的首款氣墊粉底;4月,LaPrairie推出首款魚子醬精華氣墊粉底,5月11日在日本首發;5月初,資生堂首款“智能”氣墊粉底登陸中國;6月,CPB宣布下半年的彩妝主打新品為氣墊粉底,將于9月21日發售。

一款應用創新的產品能夠流行10年,著實令人關注。這種持續的熱度,或許和各大品牌不斷在技術研發上推進氣墊產品的革新密不可分。

據媒體報道,最早對氣墊產品的研發從2007年開始,愛茉莉太平洋集團某位研發人員從韓國停車券上的印章中獲得靈感,認為其控制流動性技術也可以運用在化妝品上。

原愛茉莉太平洋集團彩妝研發工程師周紅精表示,第一款IOPE氣墊產品是用于防曬的,當時市場反響并不好。在經歷技術革新后,2012年愛茉莉太平洋集團推出了全新的氣墊產品,才是目前消費者熟悉的產品形態。

2012年后,氣墊產品開始走上發展的快車道。2014年,氣墊產品在韓國的銷售額高達2000億韓元,在中國的銷售額同比增長高達140%。同年,蘭蔻推出氣墊粉底,成為歐美大牌中“吃螃蟹第一人”。

從蘭蔻開始,無論是巴黎歐萊雅、美寶蓮等大眾化品牌,還是雅詩蘭黛、BobbiBrown等高端品牌,抑或YSL、迪奧、香奈兒等奢侈品牌,紛紛跟進氣墊領域,基本都以氣墊粉底為首發產品。今年才剛入局的LaMer、Sisley、LaPrairie等高端護膚品牌也不例外。

“大牌推出氣墊產品也是看好了氣墊的發展態勢。雖然氣墊也有不足,比如普遍遮蓋力不如粉底液,也不夠持久等等。但隨著技術發展,這些問題會被解決的。”周紅精表示。

事實上,這些大牌在研發自家的氣墊產品時,也不斷在尋求技術突破和產品成分上的創新。首先,是氣墊內芯的改變。比如香奈兒的“果凍”氣墊粉底,對粉底篩網進行升級,按壓使用感非常Q彈;阿瑪尼的氣墊粉底,粉芯采用油包水技術,網面設計使用多層無紡布,便于控制用量;YSL的新品蕾絲氣墊粉底,除了采取液體凝膠科技外,在網面上以蕾絲微網設計,避免浪費粉底液。

對于氣墊粉底,有消費者曾提出質疑,認為產品中的海綿重復按壓,容易滋生細菌。也有大牌的氣墊未使用海綿,嬌蘭和紀梵希的氣墊產品都選用了按壓式面板,只留些許小孔用于粉底液流出,保持粉底的新鮮度。

不過,對于這點質疑,周紅精回答:“氣墊產品都是經過安全測試和防腐挑戰性測試的,在保質期正常使用一般不會出現問題。”

其次,在粉底液成分上,各大品牌都不同程度地添加了護膚、養膚的成分。比如LaPrairie的氣墊產品添加魚子醬精華,宣稱有基因修復功效;而LaMer主打萊姆茶濃縮精華,能緩解皮膚敏感;Sisley則表示產品添加了抗污染成分,可以抵抗微細顆粒物和空氣污染。

而且,具有護膚功效的高端品牌氣墊粉底在一定程度上還提高了氣墊產品的普遍價位。Sisley和LaMer氣墊粉底的價格分別為人民幣700元和900元,LaPrairie的價格折合人民幣高達1298元。而此前,即使是YSL、香奈兒等奢侈品牌的氣墊粉底價位也一直在600元以內。

各大品牌不斷跟進氣墊產品,在技術研發上投入資源,是因為氣墊這種產品形態已經為消費者所接受、認可,有持續的消費需求。周紅精表示,自從氣墊在2012年重出江湖后,表現一直很強勁。因為它可以做到隨時隨地使用,確實很方便。

因消費市場而生產商品,這是最簡單的商業邏輯。但是,反過來說,也正是因為品牌們一直推進氣墊產品的升級,產品的包裝設計、內在成分、使用感更加優化,不斷刺激消費者的購買欲,讓這一市場變得更廣袤。這是一個商業上的良性循環。

氣墊粉底在氣墊類型產品中最成熟,消費群體也最大,堪稱氣墊領域的入門級產品。時至今日,氣墊產品也早已從粉底延展到了其他品類。

氣墊隔離霜:主要為韓妝品牌涉足。2014年,EtudeHouse推出了氣墊隔離霜。悅詩風吟和蘭芝分別在2015年和2017年上市了自己的氣墊隔離霜。

氣墊遮瑕筆:據不完全搜索,目前在知名品牌中,推出氣墊遮瑕筆的有蘭芝和BobbiBrown。

氣墊眉筆:2016年,蘭芝推出雙色氣墊染眉液。國產品牌瑪麗黛佳進駐絲芙蘭的產品線ColorStudio在2017年推出了速描氣墊眉膏。

氣墊腮紅:2015年,IOPE率先推出氣墊腮紅。2016年,蘭蔻氣墊腮紅面市。植村秀也在同年涉足氣墊腮紅,今年又推出了新款。此外,Missha也有生產氣墊腮紅。

氣墊口紅:嘗試這一品類的品牌可不少,產品皆以氣墊唇釉為主。2016年,TheSaem氣墊唇釉上市。同年,蘭蔻、TomFord也推出了氣墊唇釉。2017年,迪奧推出的氣墊唇釉筆頗有韓妝的味道。今年5月,紀梵希發布了第一款氣墊唇釉。

原歐萊雅中國區副總裁陸曉明在2015年接受媒體采訪時表示,他認為氣墊產品不會流行太久。關于這一點,他向聚美麗記者解釋道:“這個‘不會太久’的意思是,不像經典產品那樣一直存在,估計可能只流行3-5年。現在氣墊產品還在流行期,當然一款產品的生命力還是取決于消費者需求。”

只要消費市場存在,氣墊產品的升級、延展就不會停止。而不斷升級的產品,也是這一消費市場不會輕易消失的因素。在你看來,氣墊產品的生命力是否還能延續下一個十年呢?


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