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“中性”成為美國化妝品市場新趨勢 這些品牌都在搶

時間:2018-06-28

如今,打破性別區分,只考慮身體特點或喜好的商品趨勢正在流行。

在美國化妝品市場,一種打破男女界限的“中性風潮”(Genderless,無性別)正在迅速興起。

“無性別”有兩種含義,一種是指綜合男女性別的雙性人,一種是指追求超越男女性別概念的中性人,對于消費者表示沒有特定性別,消除性別概念,集中體現跨越認同所有性別意識的品牌特點。

一直以來女士化妝品主要通過內容物淡淡的花香、果香加上粉紅色和花紋設計的包裝來體現,與此相反男士化妝品主要通過“formen,Homme”等文字說明以及黑色、藍色等包裝容器來凸顯男性。

KOTRA有關人士表示,“過去明確的產品系列和營銷實際上意味著女性不能使用男性產品,男性禁止使用女性產品,現在打破性別區分,只考慮身體特點或喜好的商品趨勢正在流行,打破男女界限的商品和營銷趨勢將不斷增加。”

同樣的情況,一直以來女士香水主要有水果味或花香,男士香水主要是麝香味,最近市場對木質香味和皮革香味等中性香味的需求正在不斷增加。意大利美妝品牌SantaMariaNovella的香水AcquadiColoniaMuschio以及法國香水品牌Diptyque的VetyverioEaudeParfum都是男女皆宜的代表性中性香水。

M·A·C、TomFordBeauty、MarcJacobs等品牌也紛紛推出了男女通用的產品系列。除了傳統各大品牌均推出無性別的化妝品系列之外,市場上不斷出現強調無性別認同的品牌。

正式的中性化妝品品牌已經出世,美國品牌Fluide強調“Makeupforeveryone”,并啟用各種性別認同的人擔任模特,英國化妝品品牌Jecca也打出“Makeuphasnogender”的口號。

同時,韓國上個月推出首個男女共用化妝品品牌LAKA,該品牌強調男女通用的彩妝理念,并將與韓妝流行一起,拓展中性市場。


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