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御泥坊“看上”阿芙精油 面膜行業4-5年內或迎千億市場

時間:2018-06-28

上周,網紅面膜“御泥坊”的母公司御家匯發布重大事項停牌公告,擬收購阿芙精油。

御泥坊母公司擬收購阿芙精油引話題,小面膜蘊含大生意:

面膜行業4-5年內或迎千億市場

化妝品行業有望迎來一樁大收購——上周,網紅面膜“御泥坊”的母公司御家匯(300740)發布重大事項停牌公告,擬收購阿芙精油。這引發投資者對面膜行業的關注,據研報分析,未來4-5年內該行業將迎千億元市場。

御泥坊“看上”阿芙精油

據公告,御家匯自6月19日開市起停牌,預計停牌不超10個交易日。本次籌劃購買的標的資產為北京茂思商貿有限公司,法定代表人為孟醒。該公司正是阿芙精油的母公司。被業內稱為“雕爺”的孟醒,開創的“雕爺牛腩”也是中國第一家“輕奢餐”餐飲品牌。阿芙創辦于2006年,是國內精油美妝類領先品牌。

公告還稱:目前收購事項仍處于洽談階段,雙方正在積極協商溝通中。雖然收購結果現在還不得而知,但由于御泥坊和阿芙精油都是淘寶紅利期迅速崛起的第一代淘品牌,因此引發投資者關注,尤其是對面膜行業的好奇:想不到小面膜也有大潛力。

據西南證券研報,御泥坊近年憑借高頻率植入熱播影視劇而聞名,預計2018-2020年毛利率為58%。近年來,御家匯還代理了城野醫生、麗得姿等著名護膚品和面膜品牌,以及北美護發品牌OGX、意大利彩妝品牌KIKO。

日韓、國產面膜分庭抗禮

揚子晚報記者近日對多家超市及電商平臺的面膜銷售市場進行調查,國產面膜品牌售價一般為12-15元/片,日韓面膜一般15-20元/片左右。

在屈臣氏和絲芙蘭,都是主打自營品牌,以及麗得姿、美迪惠爾、SNP、肌美精等日韓品牌。大型超市賣場則是國產面膜的“主場”。在南京市廬山路的蘇果超市,美即、一葉子、相宜本草、水密碼等國貨面膜都各自設立了專柜。其中,僅美即就多達二十幾個品種。

電商平臺上,進口面膜和國產面膜也各自精彩、分庭抗禮。網易考拉上貼片式面膜的銷量排序,主要是各類進口面膜。但登錄淘寶平臺,賣得最好的則依次是一葉子、膜法世家、御泥坊、自然堂、百雀羚等國產品牌。

在消費者的記憶里,面膜市場的嬗變也有跡可循。南京70后消費者申女士介紹,大概10年前,她最早是在屈臣氏買單片包裝的“美即”面膜,感到非常方便;近4-5年則是在淘寶買面膜;最近是被朋友們“種草”了日韓面膜。95后消費者小阮則表示:她幾乎試過小紅書APP上所有的“爆款”面膜,比較喜歡韓系,平均一周敷3次。

中國人年均用面膜4次,韓國8.5次

據國盛證券研報,20多年前,面膜是高端護膚品的一條附屬產品線,第一片現代貼片式面膜誕生于1993年,創造者是SK-II;10多年前,“美即”開啟國產面膜新紀元;5年前,微商入場,也初步完成了面膜消費教育;同時,日韓品牌開始搶市場。來自唯品會的調查還顯示:過去3年間,男性用戶購買護膚品幾乎每年翻一番,其中面膜憑借銷量和增速成為男性美妝界的“一哥”。

盡管如此,西南證券研報仍顯示:中國在面膜使用頻率和普及率上均和韓國存在一定差距,中國每年平均使用面膜頻率為4次,韓國為8.5次;中國平均每周使用頻率0.08次,韓國為0.16次;中國面膜普及率為45%,低于韓國的65%。

國盛證券分析,在滲透率、使用頻次、單價提升的三重推動下,未來面膜增速將高于整體化妝品行業,目前400億元左右的面膜市場,預計未來4-5年內可達千億規模。


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