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日本面膜OEM企業NICHIEI:3D風暴即將來襲!

時間:2018-06-27

如果說去日本買一只馬桶蓋是前些年的購物潮流,那么現在去日本買面膜,則成為赴日購物的“標配”。

天璽化妝品加工記者走訪日本松本清、SUNDRUG等連鎖藥妝系統時注意到,包括肌美精、佑天蘭、Minon等品牌的面膜產品都被放在店鋪進門處、樓梯拐角處等醒目位置,這也是當下日本面膜市場銷售的熱門品牌。店內導購向天璽化妝品加工記者介紹,面膜品類在店內銷售火爆,消費者購買數量往往都在四盒以上。

而在這些熱銷的面膜產品中,一種在包裝盒上標注了“3D”字樣的面膜經常被消費者買“斷貨”,在平價連鎖藥妝店中,其4片裝零售價普遍在500至600日元間,比普通面膜的零售價高約20%。

天璽化妝品加工記者了解,這些在日本國內銷售火爆的3D面膜(特指有專利授權的品牌)全部來自于一家名為株式會社日榮(NICHIEI)的公司,該公司也被業內公認為是日本最大的面膜OEM公司,擁有3D面膜制備在全球范圍內的獨家專利。

日本最大面膜OEM公司長啥樣?

株式會社日榮董事須藤龍夫向天璽化妝品加工記者介紹,日榮公司成立于1970年,目前是家族第二代成員負責經營。在成立日榮公司之前,公司前身從事棉花紡織業務,其業務范疇包括醫療器械許可范圍內的棉制品領域,例如為牙科診所提供醫用棉球。也正是公司特有的基因決定了,日榮公司從1970年成立后,始終堅持使用日本國產的有機棉花制備產品,化妝品領域的棉制品均屬其業務范疇,包括面膜基布、卸妝棉、吸油紙、化妝刷等。

截至2018年3月,株式會社日榮的年度營收業績為66億日元。其中,面膜占比75%,此外其化妝棉、眼膜、吸油紙、化妝刷等產品,多數也是供應日本知名連鎖渠道及品牌。據記者了解,過去一年,日榮公司取得了26%的業績增長率,遠高于日本國內化妝品零售增長份額,由此可見日本面膜市場的火爆程度。日榮2019年預計將繼續保持雙位數的業績增長。

據了解,1990年前,日本國內的面膜多以壓縮面膜為主,其形態間接推動了日本化妝水品類的增長。1990年,日榮公司通過綜合客戶訴求,做出了一款全新產品形態的提案,即:將剪切成形的面膜基布與面膜精華液相結合,于是,日本第一片單包膜液共裝面膜誕生。實際上,早在1979年,日榮公司就已經開始為日本某知名化妝品集團提供單片的面膜基布,只是當時還需要化妝品公司進行手工二次加工,其使用便捷性難以比肩當下的面膜貼。

隨著單片裝面膜在日本化妝品市場的推廣,1999年,日榮公司上馬了2D面膜(即目前市面上最常見的面膜貼形態,記者注)全自動生產線。據記者了解,曾經隸屬于kanebo集團的肌美精品牌,在推廣2D面膜過程中貢獻不小,因其零售定價多年未變,在日本化妝品市場上推動了面膜概念的普及。

此后,包括前文所述的肌美精、高絲、佑天蘭等品牌合力推動面膜品類教育。在這一過程中,日本面膜品牌對于面膜產品形態的創新需求不斷增加,這也促成了日榮公司在2009年推出了3D面膜。作為全球3D面膜概念的首創者,須藤龍夫向記者透露,雖然3D面膜問世存在有一瞬間的靈感,但在其問世前已經進行了3年的研發積累。

3D風暴來襲:或帶動日本面膜市場擴容

顯然,3D面膜風潮來襲的背后,是日本面膜品類創新的一次大膽嘗試。

須藤龍夫向記者介紹,在1999年該公司實現2D面膜的全自動化生產后,面膜形態創新工作就提上了日程。其中,膜布形態曾出現過膜液分離、上下切分式膜布等,在之后關于面膜外觀形態的創新中,日榮公司充分尊重客戶的創新訴求,通過多元化的溝通方式,用10年時間積累了一項關于全球人體頭部骨骼的測量大數據。從這些繁雜的數據中,日榮公司發現,不同人種之間的頭部骨骼數據驚人一致。

因此,一個大膽的創意在須藤龍夫的腦海中成形:按照人體頭型,根據側臉造型(鼻部隆起),將棉質膜布和熱熔纖維相結合,做出3D立體的面膜基布,這樣的膜布形態已經融合了全球人體骨骼數據,因此不同裁切大小號,在全球都可以使用同等裁切規格。經過附帶精華液的實際測試,普通2D面膜在使用5至10分鐘后其貼合部位會有翹起部位,但3D面膜即使使用30分鐘,依然與面部無縫貼合。

可以說,優越的貼合度極大改善了精華液粘稠度與膜布相容性之間的關系,使得面膜的薄厚之爭暫時告一段落。

須藤龍夫認為,3D面膜能夠風靡消費者市場的根本原因,在于它極大改善了用戶體驗,在膜布貼合度與使用便捷性兩個方面,有著比2D面膜更明顯的優勢,更重要的是,它的制造成本隨著日榮公司自動化生產設備的不斷改進,與常規面膜的成本差距也在縮減。這就提升了品牌的溢價能力。

據記者了解,日榮公司規劃其面膜產能在未來將有60%的額度供應給3D面膜生產線,其余40%繼續生產2D面膜。

立足日本:NICHIEI需要的不是一時的繁榮

雖然3D面膜的風潮已經在日本化妝品代購市場掀起,但在中國、韓國等國化妝品市場上,3D面膜還是一個新鮮的概念。株式會社日榮海外事業部負責人李曉君認為,3D面膜“在中國的推廣空間非常大”。這是由其產品形態的革命性變化決定的,據記者了解,目前日榮在海外市場的訂單起訂量為10萬片/批次。

雖然海外市場需求不斷上市,但日榮公司暫時沒有在海外設廠的打算。李曉君表示,日榮需要的不是一時的繁榮,對于面膜品類市場來說,穩扎穩打更有必要。因此,日榮公司目前業務主體仍然是日本市場。據悉,在大阪已有的4家工廠基礎上,日榮公司還將繼續新建工廠,擴大產能。

對于在日本面膜市場上占據研發領先地位的日榮公司來說,不斷保持產品力創新的敏感性至關重要。目前,日榮公司已經開始著手對功能型膜布進行研發,符合有機認證、國際纖維認證,將新生兒肌膚上都可以使用的纖維引入面膜品類制造中,也是日榮公司的研究課題之一。

眾所周知,日本專利保護期限為20年。對于2009年推向市場的3D面膜來說,留給日榮公司的專利保護期還有11年,如何在并不算長的時間里,將技術紅利與品類紅利相結合,考驗著日榮,也考驗著日本面膜市場。


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