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“日化江湖”風云再起,資生堂帶頭推廣“J-Beauty”

時間:2018-06-25

趁著“日本制造”被年輕消費者熱捧之機,資生堂SHISEIDO在強化護膚優勢的同時,開始與歐美系品牌在彩妝領域展開正面交鋒,通過聘代言人、推新品等本土化營銷,提升品牌在年輕消費者中的話題效應。

2018年6月22日,資生堂品牌中國區彩妝代言人唐嫣現身武商廣場,為資生堂新品“隨肌應變氣墊粉底液”站臺推廣,傳達出J-Beauty日式美妝的美麗態度,與現場粉絲親切互動,成為當天武漢城中一大熱門事件。作為該品牌的全國銷售TOP柜,武商廣場方面也顯示出了對于本次明星見面會的高度重視,多位高層亮相站臺。

資生堂首發氣墊,四大科技加持“智能”概念

2018年可謂高端品牌的“氣墊年”,除了資生堂,海藍之謎、萊伯妮也首發氣墊底妝產品,像紀梵希等品牌甚至推出了氣墊唇釉等更細分的新型彩妝。但好飯不怕晚,資生堂此番上市的氣墊新品充滿了科技范兒的高級感。

資生堂品牌銷售總監王磊表示,“進入中國37年,精于研發創新的資生堂收獲了大量粉絲,而隨肌應變氣墊新品是日系藝術和彩妝的一次碰撞,預示著日式美妝的無限可能。”

作為資生堂首款“智能”氣墊,隨肌應變氣墊粉底液運用四大“智能”科技隨時同步肌膚色調與狀態。資生堂在這款產品配方中特別添加金絲桃精華、野生百里香精華、水分感應聚合物、超卓生物透明質酸,在打造精致日式瓷感肌妝容同時,保護肌膚免受傷害。

此外,在包裝設計方面,資生堂也獨具匠心進行設計,密封式粉盒設計有效防止成分揮發,更好的保持粉底液新鮮度的同時,使氣墊粉底更耐用。專用粉撲采用獨特三層設計,有效提升粉底貼合度。使氣墊更加貼合肌膚,經久耐用。據悉,該產品官方專柜零售價420元/12g,其中粉芯320元,粉盒100元。

記者向相關負責人深八了這款產品的四大“智能”黑科技,它們分別是:

1、粉底液中特有的時光適配粉末(TimeMatchPower),根據肌膚皮脂水平不同,為肌膚“智能”吸附油光,有效減緩底妝氧化變黃,實現“智能”吸油、長久持妝;

2、特有的生物水凝網絡(SuperBio-MoistureNetwork)通過感應肌膚狀況,讓肌膚長時間保持水潤狀態,實現“智能”補水、自然透亮;

3、在應對肌膚瑕疵方面,含有的透明修飾聚合物(TransparentCorrertingPolymer)可以修飾毛孔及肌膚紋理,實現“智能”貼膚、裸感遮瑕;

4、亮肌粉末(GlowEnhancingPower),能夠感應光線的折射,隨時調整肌膚狀態,改善肌膚暗沉,締造自然光澤的理想膚色,實現“智能”感光、清透亮顏。

現場一位資深美妝達人告訴記者,資生堂這款產品在使用膚感上,彌補了韓系氣墊底妝的遮瑕力不夠,也沒有歐美系氣墊底妝厚重感的“槽點”,在夏季推出恰到好處,不用擔心底妝會脫妝和油膩,很容易“種草”。

J-Beauty日式美妝卷土重來,亞洲“一哥”引領新潮流

在資生堂品牌此次推介活動中,記者發現,資生堂強調了“J-Beauty日式美妝”的提法,值得玩味。

有業內人士指出,伴隨著韓妝(K-Beauty)的“降溫”,憑借優秀品質的低調布局的日本美妝品牌們陸續發動反擊,這引來(J-Beauty)日式美妝在中國市場再次抬頭,有望重回潮流引領者的地位。

有分析指出,整體看,(J-Beauty)日式妝容崇尚精致簡單,不會給人用力過猛之感。日本所提倡的簡素、含蓄之美,靜寂和以誠待客等傳統的日式審美原則,對于日式美妝品牌也產生了重要的影響。從本次資生堂推出的“智能”氣墊底妝看,資生堂正在前沿科技和傳統美學之間尋找一種和諧。

事實表明,在中國澎湃而至的消費升級大潮中,(J-Beauty)日式美妝正在卷土重來,上升勢頭非常明顯。

據《日本經濟新聞》報道,2016年,日本化妝品出口額首次超過了進口額;出口額在過去三年內翻番,迅速增長的訪日外國游客回國后再次購買日本化妝品的趨勢起到了拉動作用。隨著進口化妝品的消費熱潮,“日本制”(MadeinJapan)產品成為中國消費者心目中“品質保證”的代名詞。不僅資生堂、佳麗寶和高絲等巨頭旗下品牌業績加速,一些小眾日系品牌也迎來“春天”。

從資生堂的情況看,近年來,以CPB、IPSA和資生堂SHISEIDOGinzaTokyo品牌為代表的高端品牌對于集團的業績拉動尤為明顯,這帶動集團原計劃于2020年達成的1萬億日元的銷售目標已于2017年達成。下一步,資生堂將“重倉”包括資生堂品牌在內的高端品牌,同時加速數字化建設,旨在實現2020年銷售額超1.2萬億日元的“新三年加速成長戰略計劃”。

最新發布的2018年第一季度財報顯示,資生堂中國地區銷售額達456.40億元(約合人民幣26.38億元),同比增長28.7%;營業利潤達148.05億日元(約合人民幣8.56億元),同比大漲124.8%。

有接近資生堂的人士告訴記者,在市場和銷售團隊方面,資生堂近年來引入了很多曾在歐美系就職的人才,以期在營銷方面更加靈活應對競爭,貼近中國市場。

在中國護膚市場贏得口碑之后,資生堂還期待抓住彩妝的紅利期,以觸達更多的年輕時尚消費者。


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