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Pick《創造101》小姐姐,蘭蔻緊跟“赤茶妝”潮流推新品

時間:2018-06-25

日前,蘭蔻聯合國內眾多明星的御用化妝師、美妝博主春楠老師,發布了三款赤茶系蘭蔻菁純柔潤唇膏——赤茶橘、赤茶紅、赤茶棕。蘭蔻此次新品不僅緊隨近期大熱的“赤茶妝”(以茶棕、紅棕色調為主,像紅茶拿鐵一樣的妝容)潮流,與此同時,為推廣本次主打之一的赤茶橘色號,蘭蔻還一口氣Pick了四位《創造101》的熱門選手。

有了《偶像練習生》這一現象級選秀網綜的成功先例,蘭蔻此次敏銳地在《創造101》出道選手尚未確定前,就緊跟節目和人氣選手的熱度,開啟了營銷之路。

作為中國首檔女團青春成長節目,《創造101》講述的是召集101位偶像女團練習生,通過任務、訓練、考核,讓選手在明星導師訓練下成長,循環人氣投票、暫時淘汰的流程,最終通過人氣投票選出11位女練習生,組成全新偶像團體出道的全過程。

從2018年4月21日開播至今,在騰訊視頻累計播放近50億次。作為“低開高走”的典型代表,起初并不被看好的《創造101》,憑借極具實力的選手、優秀的舞臺設計和創新的賽制,被認為是開創了打造“中國頂尖女團”的新篇章,甚至一度獲得正統官媒人民網“點贊”。

與此同時,作為第一個海內外同步播出的網綜,《創造101》還同步登陸中國香港、臺灣地區和新加坡、馬來西亞。有報道稱,每期節目播出當日,其播放量均排在臺灣ChocoTV綜藝節目的第一位。

節目“火爆”的同時,除了將“小姐姐”這一稱呼演變成了美好、青春的代名詞,還將一波年輕、可愛又實力兼備的女團成員,帶入大眾視野。蘭蔻品牌此次選中的四位,便是當中的明星“小姐姐”們代表。

第一位,孟美岐。1998年出生于中國河南的仙妹子,此前在韓國發展,還曾是女子演唱組合宇宙少女成員之一。參加節目以來,其憑借出色的舞蹈功底、舞臺表現力和加分的“淚痣妝”,被譽為是可美可攻的“山支大哥”。

因此,本次蘭蔻給到的宣傳語是:“當女王范的創造101-宇宙少女孟美岐遇見蘭蔻120赤茶橘,氣場超群誰不愛?”可以說,這廣告語很符合孟美岐本人路線了。

第二位,吳宣儀。1995年于中國海南省,也曾是女子演唱組合宇宙少女成員之一。因經常吃飯買單和甜美長相,人稱“海南小公主”。參賽時,更是憑借一首《我又戀愛了》,被知名音樂人耳帝稱之為無可抵擋的“甜蜜暴擊”!

于是,蘭蔻小編也給了她一條契合本人形象的廣告語:“笑容超治愈的創造101-宇宙少女吳宣儀駕到,溫柔可人的#夏日赤茶妝#由蘭蔻120赤茶橘打造,為你送上夏日最清新的一口甜!”

第三位,王菊。1992年出生于中國上海,師范專業出身也曾是幼兒園老師的王菊,卻走的是濃妝、美黑、爆炸頭路線,一度被“中國蕾哈娜”。因不同于女團成員甜美乖巧風,歐美系王菊一度被認為是不適合女團成員之一,以至于萬千網友開始主動發起“王菊不紅,天理難容”的自動投票和轉發,為王菊瘋狂打call。

對于她,蘭蔻的廣告語是這樣說的:“是誰的小眼睛,還沒看菊姐最新的#夏日赤茶妝#?張揚獨立如創造101-esee王菊,獨特個性圈粉無數,蘭蔻120赤茶橘與她match度滿分”!

第四位,徐夢潔。1994年出生于浙江省,曾是女子演唱組合蜜蜂少女隊風隊成員。笑眼彎彎,看起來軟萌可人的徐夢潔,卻是隊長身份,帶團能力max。大走親民蘿莉風的徐夢潔,也因此被不少網友親切地稱之為“我的101女孩”。

看到徐夢潔上上述特質的蘭蔻,更是打出了一條可愛風廣告語:“夏日的滿分氧氣,就是彩虹少女創造101-蜜蜂少女隊徐夢潔!可愛爆棚的她,偏愛用蘭蔻120赤茶橘打造元氣滿滿#夏日赤茶妝#。”

據財妹了解,與《創造101》成員合作的美妝品牌,蘭蔻應該是第一個。有業內人士分析:“節目熱度尚未散去,外加幾位人氣成員強大的吸粉能力,預感蘭蔻赤茶橘色號會爆火。”據悉,該款赤茶橘色號口紅單價270元,目前蘭蔻官網和天貓旗艦店均已開售。

事實上,在年輕化營銷的道路上,蘭蔻越來越找到了“感覺”。

此前,蘭蔻選擇劉濤為彩妝代言人之際,正值劉濤主演的電視劇《歡樂頌》熱播時,劉濤飾演的高精尖人士“安迪”一時深入人心,其本人也被認為是優雅、獨立的成熟女性范本。再到與90后周冬雨的合作,也正逢其摘得金馬影后桂冠、以及主演電視劇《春風十里不如你》霸屏之際。隨后的2018年開年,蘭蔻選擇95后王俊凱成為蘭蔻的彩妝與香水大使,則正是“他經濟”和小鮮肉盛行的大好時機。可以說,蘭蔻每一次與明星的合作,都正卡在了“點”上。

在過去,高端美妝品牌在代言人、推廣合作明星的挑選上,都是“慎之又慎”,往往要經過長期考察和大量數據分析后來確定合作明星。如今,這些高端品牌在營銷上紛紛走下“神壇”,開始更加靈活、迅速地緊跟年輕消費者喜好,融入到熱點營銷和“即秀即買”的隊伍中來。

“對蘭蔻這樣進入中國市場較早的高端品牌來說,以粉絲群體多是年輕人的流量明星,來推廣受眾同樣呈現年輕化趨勢的彩妝產品,再合適不過。”一位業內人士對此分析道,在中國市場,蘭蔻的品牌形象早已深入人心,但在70后、80后甚至部分90后眼中,對其產品優勢的印象還多停留在護膚品類,而用深受年輕人關注的熱門話題或流量明星來推廣彩妝產品,可以讓其快速打入年輕消費群體,延伸新的品類優勢。


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