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思埠簽約蔡徐坤遭粉絲打假?吳召國獨家回應

時間:2018-06-22

思埠簽約蔡徐坤,粉絲們為什么不買賬呢?

當下最具流量的群體是什么?顯然是小鮮肉了。

如今男顏經濟興起,年輕帥氣的小鮮肉成了化妝品品牌的香餑餑,請他們代言相當流行。本土知名微商企業思埠集團最近也開始追逐起了這一潮流。

6月20日,思埠集團官方微博“廣東思埠集團”發布消息稱,已簽約當紅小鮮肉蔡徐坤為思埠集團全球形象代言人。這是蔡徐坤第二次擔任化妝品企業代言人。

然而,思埠此舉卻遭到蔡徐坤大批粉絲的質疑,認為屬于虛假宣傳,并決定聯合抵制。品觀APP特意聯系到思埠集團董事長吳召國求證此事,得到了吳召國的獨家回應。

簽約蔡徐坤 思埠反遭網友抵制?

原來,思埠集團確實已正式簽下蔡徐坤為全球形象代言人,只不過,蔡徐坤方面尚未公布消息,其粉絲便認為是虛假代言,隨即對思埠集團進行謾罵和攻擊,并引發一波網絡抵制熱潮。

對此,思埠集團董事長吳召國回應道:“巴黎歐萊雅作為國際品牌,可以簽約蔡徐坤,思埠作為民族品牌,一樣可以,我非常理解粉絲的心情,但時間會證明一切。”

據其介紹,早在2016年,思埠集團在北京人民大會堂召開年會時,就邀請了蔡徐坤所在的SWIN組合作為表演嘉賓,而彼時,SWIN組合尚無多大名氣。

兩年時間,蔡徐坤以偶像練習生的身份重新出現在大眾視野,這令吳召國感到驚喜,隨后也成了“ IKUN”(蔡徐坤的粉絲名)。他表示,蔡徐坤的成長和逆襲完美詮釋了思埠的企業精神,認為簽約他為代言人最合適不過,所以才有了今天的合作。

而作為新生代偶像,蔡徐坤在新型綜藝節目《偶像練習生》中的表現相當出色,以第一名的身份博得“C位”(中間位置),此后便具備超高的話題性和關注度,影響力、號召力爆棚。這一點,相信也是思埠集團選擇他的原因之一。

至于簽約蔡徐坤后將怎樣共同推進品牌推廣,吳召國表示,目前還在同蔡徐坤經紀人和家人洽談中。

微商背景或是遭受質疑的重要原因

事實上,養生堂面膜今年4月就已簽下蔡徐坤為首位品牌大使,蔡徐坤粉絲的反饋卻與思埠截然不同。

據了解,粉絲不僅一邊倒支持蔡徐坤代言養生堂面膜,對于該產品的關注度也大大提升。在養生堂邀請蔡徐坤所做的一場直播活動中,短短10分鐘時間,便創下了觀看總人數達110萬的記錄。直播結束僅1秒鐘,天貓養生堂化妝品旗艦店便完成50萬元的銷售額。此次合作最終對品牌產生的營銷推廣效果非常明顯。

那么,思埠簽約蔡徐坤,粉絲們為什么又不買賬了呢?

仔細分析思埠的企業背景,可以看出,蔡徐坤粉絲之所以不肯接受這一代言事實,還源于對微商渠道的偏頗認知。

一直以來,微商渠道都因為存在大量信任危機而備受爭議。而誕生于2014年3月的思埠集團是以微商起家,2014年11月流水曾達20億元,曾一度創造微商神話。雖然思埠已于2015年成功轉型為民族美妝社交電商平臺,但其微商背景,仍然讓不少蔡徐坤粉絲有所顧忌。

無獨有偶,早在2017年3月,三草兩木準備簽約陳偉霆為代言人之際,就因為微商品牌的身份遭到陳偉霆粉絲抵制,后來代言事宜也就此中止。可見很多人對微商心存芥蒂。

當然,也有較為理性的網友指出,微商只是一種銷售途徑,不應受到歧視,而思埠集團在廣州的納稅額名列前茅,也不應受到如此對待。

客觀來說,思埠集團目前的發展確實可圈可點,擁有新微商、V商城、77秒小程序3個系統流量平臺;經銷商總數量已達210萬名,月活經銷商達50萬名;不僅包含天使之魅、黛萊美、素佳、紓雅、雅順、水之淳、可舒兒、纖樂姿、嬰愛爾愛等自主品牌,還與百雀羚、植美村、太太、CMM、華藥、自然菲等品牌建立了合作。

轉型為民族美妝社交電商平臺后的思埠,也得到了資本的青睞,于今年1月、4月分別獲得了賽富亞洲5000萬元A輪融資和華創資本5000萬元B輪融資。

吳召國曾表示:“2018年,思埠將投入1億元營銷費用,讓思埠品牌大范圍頻繁曝光。”不難看出,此次簽約蔡徐坤,也是思埠這一營銷策略的重要一步


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