各大國際巨頭致力于吸引千禧一代，從這五方面著手

近日韓國Eugene投資證券公司對歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、愛茉莉太平洋、LG生活健康等五大主要化妝品品牌企業的品牌、零售渠道、未來增長動力、M&A能力等方面進行了比較。

歐萊雅在品牌競爭力方面位居第一，以銷售額為準，歐萊雅是國際第一大化妝品企業，旗下單一品牌銷售額超過10億歐元的有8個。

國際化妝品企業平均擁有35個品牌，基礎護膚品牌和彩妝品牌均有優勢，據悉愛茉莉太平洋、LG生活健康在基礎護膚品牌都有優勢，在彩妝方面需要加強。

隨著中國消費者的影響力越來越大，免稅店與線上渠道越來越重要，因地理位置臨近，韓國化妝品企業的免稅店銷售比重比較高，線上渠道宣布數字經營的愛茉莉太平洋成績表現亮眼。

大部分化妝品企業瞄準千禧一代培育彩妝品牌，針對中國消費者致力于移動端和數字渠道擴張。

資生堂則更著眼于投資未來，致力于對美容新品種的研發，2018年1月收購OlivoLaboratories，在皮膚整形領域致力于包括第2皮膚技術在內的自主生物材料技術研發。

雅詩蘭黛在M&A表現最活躍，2015年8月宣布千禧一代是公司主要顧客群體，并開始收購這些年輕人喜歡的品牌，一直以來為了追求奢華形象，雅詩蘭黛最近相繼收購了彩妝品牌TooFaced和BECCA。

Eugene投資證券公司LeeSeonhwa研究員表示“雖然現在國際化妝品企業的免稅店銷售比重比韓國企業低，但隨著各大品牌積極進駐亞洲地區免稅店，以及中國消費者觀光地越來越多樣化，預計未來免稅店銷售比重會差不多，隨著中國消費者正主導國際化妝品市場的發展，應該制定符合中國消費者取向的國際擴張戰略。”