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中國制造路在何方?不止于物,更在于道!

時間:2018-06-21

在全球化浪潮的席卷下,經濟對話已然成為了最為重要的“國家語言”之一,這一語言最為直接的表述形式就是流通于國際市場上的產品。

在普通美妝消費者的眼中,“日本制造”就意味著考究的配方工藝、精良的設計和高性價比,提到“韓國制造”,人們的印象就是“時尚、時尚、最時尚”,而“美國制造”傳達的信息則是技術上的領先、產品標準的權威性以及產品在使用上的安全性。

再談回“中國制造”,《上海證券報》曾形象的總結道:“中國制造是靠廣告‘炸’出來的,憑網點‘鋪’出來的,以低價‘殺’出來的,玩花樣‘翻’出來的。但這‘炸’、‘鋪’、‘殺’、‘翻’四招其實只是四根‘軟骨’,在勉強支撐著中國制造。如此浮夸之風侵蝕著中國制造的創新力,攤薄了中國品牌的影響力,結果是大而不強,經不住市場的長久考驗。”

為了擺脫這一尷尬的局面,本土制造業均開啟了大刀闊斧的改革。早在幾年前,珀萊雅化妝品股份有限公司董事長侯軍呈就在業界率先提出了“美妝夢,中國夢”的口號,收獲一片叫好與響應,近幾年來中國本土包括佰草集、百雀羚、自然堂等在內的一批民族品牌在品牌轉型升級上取得了階段性的成果。

現階段,伴隨著美妝行業產銷分離模式的發展,品牌方將更多的技術研發工作轉嫁給上游供應鏈企業,未來中國美妝想要從“當牛做馬”的藍領工人轉變成“優雅智慧”的白領麗人,上游的原料、包材、機械和加工廠必須承載起更多的責任與使命。

此次我們邀請到業內眾多的專家學者,請他們從原料和代工制造兩方面來把脈中國制造。

原料端口中國不差技術,

也不差好的原料

在一次對于“為何選擇外資化妝品”的問卷調查中,68%的消費者表示對外資化妝品的成分更放心,“外資化妝品的成分更貴所以更安全”、“外資品牌的成分會更有效”是消費者普遍的心聲。對此,業內人士指出,在外資化妝品企業鋪天蓋地對其成分的廣告宣傳中,大多數消費者都覺得外資品牌在成分上就具有優勢,事實上,目前化妝品的成分基本同質化,并不存在外資的成分就更好的情況。

臺灣美容專家方惠苓指出,目前化妝品行業的成分已非常同質化,在全球化的經濟時代,化妝品原料商都可以把現有的成分賣給每家化妝品公司。業內資深配方專家張麗卿也指出,“從成分和技術上講,外資品牌與本土品牌已經沒有差距。”

向外資企業及本土企業供應原料的某原料商負責人告訴記者,“很多消費者認為本土品牌用的原料就比不上外資,事實上,目前市面上化妝品的原料基本一樣,本土一些注重品牌的化妝品企業對原料要求甚至比外資還要高,當然每個市場都會存在一些賺快錢的企業,但這已不是主流。”同時他還指出,國內的原料并不一定就差。他舉例道,目前“表皮生長因子(EGF)”是一個很熱門的成分,根據檢測,目前質量最好最穩定的EGF是中國產的,而該成分占了日本EGF80%的市場。“可以說,中國不差技術,也不差好的原料”。

在原料的提取上全國Fn產業聯盟副秘書長楊敏祺提到,“實際上中國在原料提取上是有一定天然優勢的,這個優勢就來源于中國五千年的中醫文化積淀,國外現在大部分的功能性原料提取是來源于植物,而在國內我們偏重于生物類的多一點,實踐證明動物提取物的功效性也十分全面,我們現在普遍運用的豬血、龜殼、牛黃等都可以佐證這一觀點。”

專家們在接受采訪時也提出,本土化妝品在成分方面存在研發投入不夠外資多、配方搭配不夠細微化的差距。“在某些產品的配方上,本土品牌可能做的不夠細致,但這并不影響產品的質量,只是從化妝品工程師的角度來看,化學公式不夠完美而已。”歐詩漫生物股份有限公司研發總監霍剛強調稱。

中國香精香料協會專家委員會副主任李慧良補充道,“在我國現行的化妝品原料準用的法規中,規定只能使用的是8783種,但在發達國家與地區,能用于化妝品的原料至少有上萬種。”以悅詩風吟的小綠瓶為例,其韓國本土版有28種成分,而中國專柜版則有33種成分,合規原料數量的巨大差距造成進駐中國的韓妝品牌不得不修改配方。

制造端差距在縮小,

構建“三角形”發展氛圍是重中之重

馬斯洛需求理論認為,人類價值體系存在兩類不同的需要,一類是沿生物譜系上升方向逐漸變弱的本能或沖動,稱為低級需要和生理需要。一類是隨生物進化而逐漸顯現的潛能或需要,稱為高級需要。

化妝品是比生活必需品更高一個層次的需求,是伴隨著人們物質生活水平提高而產生的需求。改革開放初期我國的化妝品制造企業鳳毛麟角,市場被以奢侈品身份進入中國的進口化妝品瓜分,近二十年來經濟的跨越式增長才使得本土美妝行業得到更高程度的發展。

起步晚、底子差的本土美妝制造行業與外資的最大差距就體現在了時間的差距上。化妝品作為跨社會科學和自然科學的綜合產品,時間的差距直接導致了中國美妝在市場品牌、研發、生產制造三個大方面都被拉開了一段差距。

當然這幾十年下來差距在不斷的縮小,這是中國歷史文化的優勢,以及化妝品品類隨著人們物質生活水平的不斷提高,與中國文化的結合體現出一種勃勃的生機。

想要盡快完成彎道超車,雅蘭國際廣州雅純化妝品制造有限公司董事總經理劉山認為核心的問題是建立起一個三角形(安全合規、研發、制造)的穩步發展的行業氛圍。

劉山表示,“因為化妝品是一個生活美化產品,消費者的美學、心理學、市場營銷學這種情緒管理和化妝品本身的藝術屬性共同決定了品牌的附加值,國際上的各種品牌也是利用這種附加值的。同時它在技術上又存在著很多科學技術領域發展水平的局限,所以就形成了FDA來監管的各個國家和地區不同的但總體又趨于一致的安全合規的規范。

這種安全的意識在研發制造環節上越來越重視,但這種重視是被動的,最主要的還是從市場、消費者、政府監管、行業協會來倒逼,近五年來政府監管政策的不斷出臺與行業的自律同步并行,在進口化妝品的影響下,研發制造環節的安全問題得到保障,這也是一個好的現象。”

在研發層面,劉山認為最重要的是要將各種一流的科學技術與中國傳統的各種文化特色結合起來,他解釋道,“比如我們可以將先進的技術和中草藥、植物君臣佐使等原理進行結合。從而使得本土產品與外資形成差異化。中國歷史上就有預防科學,化妝品本身也是介于問題皮膚和健康皮膚之間,是從一到十之間的保養、維護和美化,我們在配方研發上具備先天優勢要善于利用,未來在產品的研發上我們要以消費者為核心進行系統的研究。”

另外,劉山認為制造環節中國本土企業還需加緊補課,“工業2.0、3.0自動化、信息化的過程是必須要走的,過程中需要通過市場競爭、行業整合將無序的小作坊式的生產整合成有研產實力的,專業性更強的企業,最終兩者分化形成專業領域中更集約化的產業,從自動化信息化形成智能化,即完成從FTOC到CTOF的過程。”

在安全、研發、制造這三個環節形成的一個三角形的穩定的平面下再輔以品牌建設,中國制造未來可期。


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