同城游美女捕鱼
專注于美容、養生、健康產業
Focus on beauty, health, health industry

吳經理:18588696160 

吳小姐:13527854558

  


您所在位置: 首頁>>新聞中心>>行業資訊

CS渠道新增勁敵 “氣韻+小幸韻”雙子星時代正式開啟

時間:2018-06-14

早在2016年,氣韻品牌戰略發布會上,百雀羚集團就表示氣韻在歷經5年的穩步發展、夯實終端基礎后,開啟進軍CS渠道第一陣營,繼而劍指美白護膚市場NO.1的決心。時隔兩年后,氣韻之勢卷土重來。

6月12日,百雀羚氣韻2018品牌發布會在上海舉行。百雀羚高層在發布會上宣布,正在迎來“七年之癢”的氣韻,即將攜手植物面膜品牌“小幸韻”開啟CS渠道的雙引擎品牌戰略。不論是“新漢方本草主義”的全新定位、產品矩陣的強勢加碼、還是營銷戰略的全局部署,一切都透露出“氣韻與小幸韻”在CS渠道的勃勃野心。

借勢而為氣韻的四大“新變革”

作為集團中高端定位品牌,氣韻自誕生之初就以集團本草護膚理念為背書,定位于本草美白,旨在打造中國本草美白第一品牌。百雀羚集團透露,氣韻誕生當年僅用4個月時間就實現了2000萬元零售額,一舉打開專營店市場。而截至目前,氣韻在CS渠道門店布局近萬家,年零售達到10億級。2018年上半年同比增長31%。

雖然氣韻的發展并沒有進入“倦怠期”,“但七年為一個周期,消費者需要一些新意。”百雀羚集團高層在發布會上宣布,在國貨崛起、天然本草護膚趨勢加強、消費者需求增加的外界基礎上,氣韻此時大刀闊斧的新變革也是“借勢而為”。

那氣韻到底有哪些新變革?

全新的定位。作為與百雀羚草本一脈相承的品牌,氣韻一直以“本草美白”定位馳騁專營店渠道。但在此次發布會上,百雀羚集團賦予了氣韻“新漢方本草主義”的新定位。集團方面表示,現代漢方本草漸成趨勢,“新漢方本草主義”的定位既沿襲了古方今用的傳統,同時也嫁接了現代護膚的新需求。于集團而言,這一定位也可以填補CS渠道中高端草本的市場空缺。

在這一定位基礎上,氣韻在產品配方中采集珍貴中草藥,以現代工藝加工萃取,達到天然、安全護膚的消費者訴求。

全新的視覺形象。帶著勢必要給消費者眼前一亮的決心,百雀羚集團請來了全球第一大的廣告公司——dentsu,策劃推出氣韻全新產品、全面升級品牌形象以及全新的終端柜臺。尤其是終端門店的陳列柜臺,墨綠主色調配合產品淡雅的包裝,呈現出東方韻美之色。

全新的產品矩陣。此次氣韻發布會還透露,除了明星單品奢白靈芝水的持續推進,氣韻還推出了肌源悅色系列底妝產品,包括氣墊水光粉霜、修容霜、CC霜、隔離霜等6個SKU,滿足了消費者對于底妝的基本需求。其中,氣韻氣墊水光粉霜采用了全新硅膠粉撲,也迎合了目前國際化妝品市場的流行趨勢。

全新的營銷策略。向來擅長玩轉營銷的百雀羚集團此次也將集中營銷資源,助攻氣韻“火力全開”。現場透露,氣韻將以“美妝+視頻”為主要平臺,通過“抖音”等年輕化短視頻、“小紅書”等KOL達人口碑平臺以及聯手影視作品進行IP跨界合作等多種形式展開營銷,增加品牌曝光,為終端市場引流。

“氣韻+小幸韻”雙引擎戰略開啟

百雀羚集團把氣韻比作“皇冠上的一顆明珠”,那2018年全新上市的小幸韻則是集團在CS渠道布局的第二顆“小珍珠”。

正如百雀羚高層表示,“CS渠道是目前百雀羚集團最重視的渠道”。因此在今年年初,百雀羚集團就在進入CS渠道第三個年頭,推出了首款植物面膜品牌“小幸韻”,除了完善CS渠道的品類布局,還首次宣布“小幸韻”開啟進軍CS渠道第一陣營,劍指植物面膜市場NO.1。

在此次發布會上,百雀羚集團還首次宣布,即將在CS渠道開啟“氣韻+百雀羚小幸韻”的雙引擎品牌戰略,進一步發力CS渠道。

百雀羚集團表示,開啟雙引擎戰略是市場需求的必要之舉。英敏特調查數據顯示,2012年至2017年,面膜市場銷售額平均復合增長率達30%,2017年面膜市場規模已達210.5億元,而在2022年預計將達451億元。“精準的品牌定位,強大的品牌背書,豐富的資源投入,都必將令這個小幸韻全新面膜品牌迎來爆發”。

作為面膜品類的強勢補充,“氣韻+百雀羚小幸韻”的雙引擎品牌戰略重要性不言而喻。

除了氣韻產品線的擴充,作為“雙子星”之一的小幸韻也將在原有“美若仙籽”、“嫩如初芽”、“酵靨如花”三大系列9個SKU的基礎上,新增2款高端免洗面膜、2款中端白膜和1款泥膜,以及2款套盒。百雀羚集團透露,氣韻與百雀羚小幸韻的全新產品都將在今年下半年正式面世。

“今天的商業環境正發生重大變化,消費者的審美力、購買力不斷升級,品牌之間的競爭更加激烈。”在氣韻新品發布會上,百雀羚高層曾表示,對于百雀羚集團而言,2017年177億元零售總業績已成過去式,品牌需要激發新的創造力,打造更加極致的產品,才能在日益激烈的市場競爭中勝出。

顯而易見的是,“氣韻+百雀羚小幸韻”雙子星正是百雀羚集團在CS渠道這一沒有硝煙的戰場中的又一利器。


首頁 首頁 電話 電話 短信 短信 郵件 郵件

在線客服服務時間:08:00-23:00

選擇下列業務馬上在線溝通:

18588696160
7*24小時客服服務熱線

關注官方微信
頂部
同城游美女捕鱼 22选5买7个号多少钱 广东时时彩官网下载 老快3开奖直播 456棋牌游456棋牌游戏 双色球分析软件 体彩p3杀码家彩网 海洋美女捕鱼机 江苏快3一定牛预测推荐号 兰州股票配资公司 天津十一选五前三走势图表